Как часто врачи посещают сайты фармацевтических компаний

Врачи по‑прежнему отдают предпочтение текстовому формату при получении информации о препаратах. Такой вариант назвали наиболее удобным 75% респондентов, тогда как видео предпочли 14%, интерактивный формат — 9%, игровой — 2%, следует из данных исследования Doctor Index 2026 платформы «Доктор на работе» (есть в распоряжении «ФВ»).

Среди видеоконтента наибольший интерес у медицинской аудитории вызывают записи видеотрансляций, онлайн-конференций и выступлений известных ученых — 32%. Еще 30% врачей выбрали вебинары, 19% — ролики о механизмах действия препаратов, 14% — видеопрезентации препаратов.

Усилился запрос на экспертную верификацию контента. Если в 2024 году о высокой важности того, чтобы материал был подготовлен профильным специалистом или лидером мнений, заявили 56% опрошенных, то в 2025 году этот показатель вырос до 65%, а доля тех, для кого это неважно, сократилась с 11 до 5%.

Исследование также показывает ограниченную, но сохраняющуюся вовлеченность врачей в использование сайтов фармацевтических компаний. 13% респондентов посещали такие ресурсы не реже одного раза в неделю, 23% — несколько раз в месяц, 21% — раз в несколько месяцев, 13% — примерно раз в год или реже, а 30% сообщили, что не заходят на них вовсе.

​На сайтах фармкомпаний врачей в первую очередь интересуют инструкции к препаратам и методические рекомендации по применению — этот вариант выбрали 78% участников опроса. Далее следуют результаты клинических исследований — 61%, информация о заболевании и методах лечения — 56%, научные статьи — 47%, сведения о предстоящих конференциях — 28%, обучающие материалы для пациентов — 25%.

При этом в общей структуре цифровых инструментов, которые врачи использует при составлении плана лечения пациента, сайты фармкомпаний занимают шестое место по популярности. Менее популярными остаются только нейросети и социальные сети общего назначения. 

В каналах взаимодействия с медицинскими представителями лидируют мессенджеры. В 2025 году такой формат, как удобный способ получения информации от медпредставителей выбрали 59% врачей против 49% годом ранее. Личный визит назвали удобным 39% респондентов, e-mail — 37%, видео — 16%, телефонный разговор — 9%; еще 27% выбрали общение через специальные платформы, этот вариант был добавлен в исследование в 2025 году.

Во время удаленных визитов врачи ждут прежде всего содержательных материалов, связанных с доказательной базой и клинической практикой. Наиболее востребованными оказались результаты клинических исследований — 19%, сравнительный анализ конкурирующих препаратов — 16%, медицинская информация о патологии, против которой разработан препарат, — 15%. По 11% набрали источники дополнительной информации по теме, презентация препарата и мнение ведущих специалистов, 10% — выдержки из научных статей, 7% — рекламные проспекты.

Исследование проведено в формате опроса врачей на базе платформы doktornarabote.ru. В фактическую выборку вошли 3326 практикующих врачей различных специальностей. В опросе участвовали представители муниципальных и государственных, ведомственных, а также частных ЛПУ. Период проведения: декабрь 2025 года — январь 2026 года.