В России

Онлайн-платформы, расширяя свое присутствие на фармрынке, игнорируют его правила. Пока меры воздействия на площадки ограничиваются порицанием коллег по цеху. Но, например, в случае с продажей биодобавок, имитирующих оригинальный «Оземпик», это не сработало. Оператор площадки не увидел в кейсах, которые стали достоянием всего рынка, ни нарушения авторских прав, ни недобросовестной рекламы. Меры ответственности онлайн-витрин должен определить законопроект «О платформенной экономике», который разрабатывает Минэкономразвития. В процессе внесения поправок многие его пункты претерпели кардинальные изменения, однако документ по-прежнему не устраивает ни контролирующие органы, ни участников рынка.

Омниканальный маркетинг стал основным разочарованием и проблемой для фармацевтических маркетологов Австралии и США. Во многом это объясняется завышенными ожиданиями, неумением правильно выстраивать работу и ограниченностью ресурсов. Хотя сбрасывать со счетов этот подход рано, позволить его себе могут, скорее, богатые бренды. 

В конце сентября Конституционный суд признал соответствующей конституции обязанность регионов обеспечивать орфанных пациентов льготными препаратами за счет региональных бюджетов. В решении КС обратил внимание на отсутствие резервного механизма для обеспечения пациентов лекарствами, если финансовых возможностей региона недостаточно. «ФВ» разобрался, как найти баланс в лечении орфанных заболеваний.

Расстановку сил на фармацевтическом рынке могут изменить несколько инициатив, которые активно обсуждаются на профильных площадках. Справится ли аптечный бизнес с повышением налоговых отчислений и преследованием «дробленщиков», станет ли конкуренция с маркетплейсами справедливой, зависит от поддержки отрасли депутатским корпусом. В руках законодательной власти находятся и механизмы лекарственного обеспечения отдаленных территорий: планируется, что регуляторная база для передвижных аптек будет принята в следующем году. Готовность к участию в эксперименте уже выразили несколько аптечных сетей. Как новые законы могут повлиять на аптечный рынок, в интервью «ФВ» рассказал заместитель председателя Комитета Госдумы по охране здоровья Евгений Нифантьев.

Аптечный бизнес готовится к изменению налоговых ставок в следующем году. Столкнуться с увеличением отчислений придется всем: крупным сетям — с ростом налога на доходы, средним и мелким — с появлением НДС, индивидуальным предпринимателям — с прогрессивной шкалой ставок по НДФЛ. На сколько больше придется заплатить аптекам и какие способы компенсации налоговой нагрузки они будут использовать, разобрался «ФВ».

Юбилейный сезон Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармотрасли «Платиновая унция» открыт. Экспертный совет определит лидирующие компании, препараты, сделки, а также персон и самые яркие проекты по итогам года. 

В интернете появились сообщения, что раствор натрия хлорида пропадает с аптечных полок. В аптечных сетях и на онлайн-площадках заверили, что физраствор есть в наличии, но не во всех дозировках. «ФВ» выяснил, что нынешняя ситуация может быть связана с правилами отпуска препарата.

Фармкомпаниям из России бывает непросто выйти на рынки некоторых стран ЕАЭС. В Казахстане требуется локализация продуктов для участия в госзакупках. К тому же есть проблемы с регистрацией лекарств по правилам ЕЭК, когда фармпроизводителям предъявляются дополнительные требования, которых нет в нормативных актах. Минздрав России признает, что проблемы действительно периодически возникают. Но в создание единого рынка вложено много сил, отказываться от него после проделанной работы неправильно. «ФВ» разобрался, насколько рынок стал единым.

Электронные сигареты (вейпы, электронные системы доставки никотина) завоевали популярность в 2010-х, и с тех пор их распространенность во всем мире неуклонно растет. Каковы последствия увлечения вейпингом для здоровья и что такое EVALI, разобрался «ФВ».

В мире меняется модель потребления. Все больше производителей поддерживают тренд на экологичный и осознанный способ производства и переработки упаковки. Фармбизнес не исключение, некоторые его представители разработали рекомендации по устойчивой упаковке для отрасли. «ФВ» разобрался, что такое устойчивость и с какими вызовами столкнулся рынок.

Потребители в равной степени хотят заботиться и чувствовать заботу. Эмпатия важнее экономии: около 40% опрошенных россиян готовы тратить больше денег на бренды, заботящиеся или о них самих, или об обществе/природе. Фармацевтическим компаниям следует активнее использовать эти и другие тренды 2024 года в своей промоции.