Двигатель комплаентности

Что не так с законодательством о рекламе лекарств

28.06.2022

Законодательство о рекламе лекарств то и дело подвергается критике. В январе этого года Госдума России отклонила очередной законопроект о запрете рекламы безрецептурных препаратов на радио, телевидении и в печати. А в марте руководители СМИ обратились в Минцифры с просьбой разрешить продвижение и рецептурных лекарств. К чему могут привести подобные инициативы, «ФВ» проанализировал вместе с экспертами на основе зарубежного опыта.

США

Есть пациенты (27%), которые обратились за рецептом к врачу после того, как увидели рекламу соответствующего препарата. Таковы результаты недавнего исследования, проведенного в США компанией DeepIntent, занимающейся рекламными технологиями в области здравоохранения. 

Телевизионная реклама Rx-препаратов запрещена практически во всех странах, но не в США, где в среднем каждый час по телевидению транслируется 80 таких рекламных роликов. «Спросите своего врача», — этой фразой сопровождается практически каждый из них, призывая зрителей рассказать о препарате при следующем посещении доктора.

До 1980-х годов фармкомпании продавали лекарства напрямую врачам, а не пациентам, пишет PharmExec.com. Руководители фармпредприятий даже уверяли Конгресс, что прямая реклама лекарств потребителям не отвечает «интересам общественного здравоохранения» и «не может быть выполнена безопасно». Однако вскоре произошел культурный сдвиг, позволивший пациентам больше участвовать в заботе о собственно...

Полный текст доступен только подписчикам

Нет комментариев

Комментариев: 0

Вы не можете оставлять комментарии
Пожалуйста, авторизуйтесь
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.