Лучшая. Дешевая. Своя

Каждый десятый фармспециалист не знает, есть в его аптеке рекламный слоган или нет. Более половины ответили, что он отсутствует, и лишь треть сказали, что в их сети он есть*.

Слоган (от англ. — лозунг, девиз, призыв) — емкая фраза, которая используется для продвижения товаров, услуг или бренда. Главная цель — привлечь внимание целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов.

Все аптеки хороши

В аптеках, где работают наши респонденты, используются такие рекламные слоганы:

• «Чтоб экономить, возьмите в привычку делать покупки в аптеках «Столички»,
• «Цены — ниже, ассортимент — шире»,
• «Аптека, которой доверяют»,
• «Аптека, которую выбирают!»,
• «Нам можно доверять!»,
• «Беречь здоровье. Хранить любовь. Дорожить семьей»,
• «Одни плюсы с нашей аптекой и картой».

В рамках опроса респондентам также предложили назвать понравившиеся им слоганы других сетей. Они привели такие примеры:

• «Все аптеки хороши, но аптеки «Росса» — лучшие»,
• «Выбери свой ЛОТ здоровья»,
• «Ваше здоровье — наша забота»,
• «Лекарства доступны всем».

Однако большинство участников опроса либо не обращали внимания на чужие слоганы, либо не встречали удачных, либо вовсе считают все слоганы однообразными и одинаково скучными.

Обращают ли внимание покупатели на слоганы? Мнения на этот счет разделились. Половина респондентов убеждены, что — нет. А вот с какими слоганами столкнулись корреспонденты «Аптекаря» в ходе своих поездок по стране:

• «Кто вход найдет, тот в сказку попадет»,
• «Я буду жить 100 лет»,
• «Не променяли поребрик на бордюр и «Озерки» не промен...