В Правительстве РФ обсуждают инициативу о переводе маркетплейсов в общее регуляторное русло закона о торговле. Отраслевые ассоциации производителей продуктов питания призывают закрыть возможность для онлайн-площадок продавать продукты питания и БАД по комиссионной модели, обязав их заключать с поставщиками договоры купли-продажи. Такой подход может привести к значительному сокращению числа биологически активных добавок на витринах маркетплейсов и создать новые правила игры в отрасли, считают игроки фармрынка.

Группа препаратов для лечения гастроэнтерологических заболеваний* — крупная категория на рынке лекарств. В 2025 году в денежном выражении она занимала 9%, а в упаковках — 11,5% от общих объемов реализации лекарственных средств. При этом динамика здесь разнонаправленная. В денежном выражении продажи растут уже второй год подряд, тогда как в натуральном наблюдается снижение. Что влияет на изменение структуры спроса, разобрался «ФВ».

Фармотрасль в коммуникациях, как правило, фокусируется на молодой активной аудитории. В то же время потребители старше 55 лет, которые в среднем тратят на покупку лекарств больше всех остальных поколений, представлены через узкий образ жизни как постоянной борьбы с болезнями. Это приводит к появлению шаблонной рекламы, неэффективной и раздражающей целевую группу. Какие подходы работают лучше и как перестроить продвижение, вместе с экспертами разобрался «ФВ».