2026 год — старт полномасштабного функционирования общего лекарственного рынка ЕАЭС с оговорками. В середине января Правительство РФ закрепило переходный период для продления национальных регистрационных удостоверений на год из-за того, что не все компании успели податься на перерегистрацию. Кто-то связывает с ним большие надежды, заявляя, что участвовать в развитии единого рынка лекарств реально, нужно только захотеть и выделить ресурсы. Кто-то шутит, что вместо распахнутой двери фармпроизводители получили форточку, через которую выводить свои препараты в страны союза проще не стало. «ФВ» изучил настроения игроков и концепцию дальнейшего развития общего рынка.

Федеральные аптечные сети продолжают консолидировать рынок. После громких сделок 2024 года гиганты приступили к скупке мелких активов. Эксперты говорят, что этот тренд станет знаковым в текущем году. Малый бизнес из-за ужесточения налоговых режимов и роста затрат на персонал будет все чаще выбирать вариант продаться, нежели продолжать борьбу за место под солнцем.

В прошлом году ни одна профессиональная встреча маркетологов не обходилась без обсуждения ритейл-медиа — канала продвижения, который стремительно набирает популярность. Для фармацевтического рынка это направление все еще остается относительно новым — ему около трех лет. Насколько он перспективен для фармы и приносит ли отдачу на практике?