Дан старт 26-му сезону конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция»
Социальная ответственность
«Создавая конкурс в 1999 году, мы стремились задать отраслевой ориентир. Быть лучшим в «Платиновой унции» — не только почетно, но и ответственно», — отметил, открывая пресс-конференцию, директор Института развития общественного здравоохранения, председатель организационного комитета премии Юрий Крестинский. Он добавил, что организаторы ежегодно стремятся к тому, чтобы часть номинаций и внимание экспертов были направлены не только на коммерческие показатели: «Фармотрасль — неотъемлемая часть системы здравоохранения. Важно, чтобы отрасль не забывала о своей социальной ответственности».
Что нового?
Конкурс постоянно обновляется, чтобы соответствовать ключевым тенденциям в фарме и здравоохранении.
В прошлом, юбилейном для премии сезоне был расширен организационный комитет – к нему присоединились профессиональные ассоциации, которые представляют различные сегменты отрасли: российских и зарубежных производителей, аптечные сети, а также представителей индустрии товаров для здоровья, в широком понимании этого слова.
В этом году к оргкомитету также присоединились Ассоциация фармацевтических производителей ЕАЭС в лице представителя правления Алексея Кедрина и компания Aston Health в лице председателя совета директоров Антона Артемова.
Юрий Крестинский сообщил о расширении номинации «Проект года» за счет подноминации «Инфраструктурный проект». К участию будут приниматься инициативы, реализованные в части оптимизации и реструктуризации внутренних бизнес-процессов компаний.
Отвечая на вопрос о методике «Платиновой унции», глава оргкомитета напомнил, что для обеспечения максимальной объективности организаторами премии сформирована открытая система экспертного голосования. В число экспертов могут войти представители всех сегментов отрасли. «Мы создали механизм, при котором отрасль сама определяет лучших. Каждое отдельное мнение субъективно, но их совокупность формирует объективную картину и отражает реальное положение дел», — отметил Крестинский.
Отражая тренды
Главный редактор «Фармацевтического вестника» Оксана Агарева сообщила, что номинация «Проект года» может служить индикатором стратегических изменений: «Компании представляют здесь свои самые значимые инициативы. Яркий пример — стремительный рост digital-направления. Всего несколько лет назад сложно было представить такую конкуренцию в этой подноминации, а сегодня мы видим множество сильных заявок, что доказывает активную цифровую трансформацию отрасли».
«Мы видим корреляцию между победами в номинации «Проект года» и долей рынка. Это касается и иностранных, и российских компаний», — констатировал генеральный директор AlphaRM Николай Демидов. Оценивая динамику рынка иностранных компаний – лауреатов разных лет в номинации «Проект года», аналитики подсчитали, что совокупная доля рынка этих компаний (AstraZeneca, Abbot, Teva, Takeda, Merck, Astellas, GSK, Merz) составила 11,7% по итогам 2024 года. Доля российских компаний – победителей в той же номинации составила 10,7% — учтены показатели компаний «Нижфарм», «Биннофарм», «Биокад», «Фармстандарт», «Вертекс», «Герофарм», «Сотекс», «Фармсинтез», «Нанолек».
В прошлом году в номинации «Препарат года» представители российской и международной фармы разделили победу в шести подноминациях поровну. Чего ждать в наступающем сезоне?
«В стоимостном выражении импортные препараты сохраняют преимущество (53,8%), однако в упаковках доля отечественных достигает 63,4%», — поделилась статистикой директор отдела стратегических исследований DSM Group Юлия Нечаева. Она также сообщила, что российские препараты лидируют в безрецептурном сегменте: их доля достигла 49,2%, а с учетом локализованных производств превышает 50%. В рецептурном сегменте сохраняется преобладание иностранных компаний — более 56% рынка.
Безрецептурный рынок демонстрирует стабильность: в рейтинге 2025 года сохранилось большинство препаратов – номинантов прошлого года.
Рецептурный сегмент, напротив, продемонстрировал динамичность: в рейтинге произошла смена лидера. На первом месте TOP15 препаратов в рублях — «Форсига» (AstraZeneca). Далее следуют «Эликвис» (Pfizer), «Кстанди» (Astellas), «Ксарелто» (Bayer). Победитель прошлого сезона — «Семавик» («Герофарм») замыкает TOP5.
Наиболее стабильным остается рейтинг БАД: все лидеры 2024 года остались в TOP15 и в 2025 году.
Сила в конкуренции
По мнению победителей прошлого сезона, именно здоровая конкуренция двигает вперед и фармрынок, и «Платиновую унцию».
Директор по экономике здравоохранения компании «Р-Фарм» Александр Быков привел яркое сравнение с игрой в шахматы: «Неважно, играешь ты с чемпионом или с соседом — к каждой партии нужно готовиться ответственно. Всегда нужно быть уверенным в себе и заряженным на победу».
Генеральный директор Solgar Мурат Хакан Эртюрк отметил, что компания гордится полученной в юбилейном сезоне наградой и добавил, что в России выросла культура потребления БАД, особенно среди молодежи: «Важно продолжать работу с медицинскими специалистами, чьи рекомендации формируют доверие к продукции. Несмотря на сложности, рынок развивается в правильном направлении».
Директор по связям с общественностью компании «Герофарм» Евгения Доморощенкова, комментируя победу препарата компании в прошлом сезоне премии, отметила, что сегодня на рынке представлено 12 препаратов — аналогов. «Конкурируем с иностранными и российскими компаниями, отмечая значительный прогресс отечественной фармы», — заключила она.
Руководитель по стратегическим партнерствам AstraZeneca Олжас Сатыбалдин подчеркнул: «Мы за здоровую конкуренцию — она позволяет государству получать лучшие продукты и решения».
Директор омниканальных продаж московского представительства «Эвалар» Павел Колбин уверен, что конкуренция с российскими и международными производителями помогает развиваться. «Главный вызов сегодня — неконтролируемый сегмент e-commerce с большим объемом серого импорта. Мы уверены, что проблема будет решена — на кону здоровье потребителей», — резюмировал он.
Рынок в движении
Рынок живет не только препаратами, но и сделками. Юрий Крестинский отметил их изменившийся характер: «Ранее доминировали классические сделки слияния и поглощения. В текущем году внимание привлекли два IPO компаний «Промомед» и «Озон Фармацевтика».
Особого внимания, по мнению эксперта, заслуживают также «непрофильные» игроки. «Серьезное партнерство уже намечено между Wildberries и «E-Аптекой». И это возможный претендент в номинацию «Сделка года», — заключил он.
Госполитика как драйвер
«Без регуляторики жить было бы скучно, — отметил генеральный директор АРФП Виктор Дмитриев. — Работа с регуляторами ведется в очень плотном графике». По его словам, этот диалог в конечном счете полезен, хотя и не все идет гладко. В качестве проблемной темы Дмитриев выделил вопрос оплаты клинических исследований в медицинских организациях, назвав его «решением, над которым еще нужно подумать». При этом он видит ценность в возможности возвращаться к уже принятым решениям, совместно обсуждать и корректировать их.
И это все о них
Актуальный вызов и тренд отрасли – глубокое понимание потребителя.
«Аптечная розница должна освоить e-com. Те, кто поймут его суть и научатся правильно с ним работать, окажутся в лидерах», — констатировал исполнительный директор Российской ассоциации аптечных сетей Александр Опарин.
Сопредседатель направления Healthcare компании Ipsos Олег Фельдман рассказал о ключевых привычках потребителей, разделив их на группы по поколениям: Z, Y, X, Silver Age. Молодое поколение (16–28 лет) наиболее восприимчиво к маркетинговому воздействию: на него влияют рекомендации блогеров, реклама в аптеках, уведомления и другие цифровые каналы.
Распределение каналов покупок:
60% — только офлайн-аптеки;
39% — комбинированный формат;
2,3% — только онлайн.
Возрастная аудитория в основном совершает покупки в обычных аптеках, тогда как молодые потребители активно используют множество каналов.
Ключевые барьеры для онлайн-покупок также различаются по возрастам: молодежь ждет оперативной коммуникации, отслеживания заказов и консультаций, старшее поколение отмечает отсутствие социальных скидок, сложность проверки наличия товара и неумение пользоваться онлайн-сервисами.
Для маркетологов это открывает широкие возможности для разработки целевых стратегий, направленных на повышение доверия и удобства для каждой из аудиторий, отметил эксперт.
Меняющие отрасль
Номинация «Руководитель года» призвана отмечать лидеров, определяющих будущее фарминдустрии. По мнению председателя совета директоров Aston Health Антона Артемова, современный руководитель должен чутко реагировать на изменения и увлекать за собой команду, а высочайшая этика и ответственность за качество — обязательные требования в отрасли, где решения влияют на жизнь людей.
Победитель прошлого года директор по развитию «ФК Пульс» Сергей Еськин признался: «Победа стала неожиданностью. На рынке так много достойных специалистов. Для меня эта победа — прежде всего признание в глазах моей семьи и команды «Пульса». Я не считаю эту награду личным достижением — это победа всей команды. Как говорится, «свита делает короля», и я с этим полностью согласен».
Индустрия в режиме диалога
«Платиновая унция» — это не только награды, но и платформа для открытого диалога.
В новом сезоне в рамках «Платиновой унции» запланированы тематические бизнес-завтраки. Они задуманы как площадки для общения профессиональной аудитории.
Кроме того, организаторы продолжают традицию «Платинового марафона». Проект стартовал в прошлом сезоне и сразу привлек более 30 участников. В рамках «Платинового марафона» можно рассказать об успехах и достижениях компании, разработанных продуктах и реализованных в 2025 году проектах.
Подробнее о сезоне и проектах, реализуемых в рамках «XXVI Платиновой унции» можно узнать на сайте премии uncia.ru
Новые активности «Платиновой унции»
- Тематические бизнес-завтраки — площадка для общения профессиональной аудитории.
- 2 сезон «Платинового марафона» — возможность рассказать о достижениях компании и реализованных в 2025 году проектах.
Этапы конкурса
1 ноября 2025 года – старт конкурса
До 31 января 2026 года – I этап голосования
9 февраля – 31 марта – II этап голосования
1 – 14 апреля – аудит результатов (независимый аудитор – ГК «Б1»)
16 апреля — церемония награждения победителей
Номинации «Платиновой унции»:
Номинация «Компания года»
Производитель ЛС. Крупнейшие производители
Производитель ЛС. Нишевые производители
Производитель биологически активных добавок
Дистрибьютор ЛС
E-commerce. Сервисная площадка
E-commerce. Сайт аптечной сети
Федеральная аптечная сеть
Региональная аптечная сеть
Номинация «Препарат года»
Безрецептурный препарат
Рецептурный препарат
Биологически активная добавка. Зонтичный бренд
Биологически активная добавка. Продуктовый бренд
Лонч года. Розничный сегмент
Лонч года. Государственный сегмент
Номинация «Проект года» (на основании заявки)
Социальный проект
Бизнес-проект
IT/ Digital-проект
Маркетинговый проект
Инфраструктурный проект
Номинация «Сделка года» (вводится на втором этапе голосования)
Номинация «Руководитель года»
Функциональный руководитель
Топ-руководитель
