Вебинары

К примеру, нередко у участников цепочки возникает непонимание относительно того, нужно ли маркировать вебинары. Такой формат материала, как платный или закрытый вебинар, может быть отнесен к разряду нерекламных (для участия в нем пользователь должен самостоятельно произвести определенный набор действий, например зарегистрироваться, указать свои данные, для платного контента – произвести платеж).

Продвижение вебинаров при этом с большой долей вероятности будет признано рекламой (объектом рекламирования при этом будет само мероприятие).

Если вебинар открытый /запись выложена в свободном доступе – квалификация будет происходить иным образом, содержание будет оцениваться на соответствие признакам рекламы, указанным в законе, а также в зависимости от видеохостинга (его общедоступности). При этом конкретной практики по таким размещениям нет.

Рассылки

Аналогичные вопросы возникают и в отношении рассылок. ФАС ранее поясняла, что неперсонифицированные рассылки (т.е. те, которые не сконструированы под конкретного получателя, а направляются по общей базе) попадают в категорию неопределенного круга лиц, в том числе, если они направляются по конкретному адресному списку.

Лендинги

То же самое касается лендингов. Представители ФАС озвучивали принцип оценки подобных материалов – если для нахождения ресурса необходимо приложить какие-либо усилия (например, вбить в поисковой строке запрос на конкретный сайт и препарат), то, вероятнее всего, рекламой это считаться не будет. Если же на сайте размещен баннер или лендинг выдается в приоритетной поисковой выдаче, то он уже может рассматриваться как реклама.

Обращаем внимание, что данный подход на настоящий момент не нашел отражения в каких-либо официальных письмах или разъяснениях ФАС, а ситуация, в зависимости от конкретного материала, может отличаться.

Другие форматы

Мы также остановимся и на ряде других отдельных форматов материалов:

Научные публикации – материалы такого рода не являются рекламой, попадают в список исключений, закрепленный в законе и разъяснениях ФАС, если они не содержат в себе рекламы каких-либо брендов. При этом продвижение таких материалов, в зависимости от его содержания, может быть признано рекламой, если текст анонса будет содержать в себе признаки рекламы.

Рекламная интеграция (но не рекламная интеграция в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, а в формате продактплейсмента (когда товар/объект рекламы присутствует в кадре в качестве реквизита, заднего фона на фото/в видеоролике) или голосового/словесного упоминания по ходу авторского произведения) в различные типы авторских произведений – по мнению РКН, такой вид рекламы является объектом учета.

Реклама в мобильных приложениях – согласно позиции ФАС, если при использовании мобильных приложений пользователь мобильного устройства получает рекламу какого-либо товара при использовании такого приложения, то такую информацию следует расценивать как рекламу данного товара.

Бартеры (взаимное встречное размещение материалов партнеров на ресурсах друг друга) также должны маркироваться в тех случаях, если материалы по своему содержанию отвечают признакам рекламы. Тот факт, что они не предполагают оплаты, не имеет значения, т.к. они в любом случае имеют стоимостное выражение.

Такие размещения рекомендуется оформлять двумя встречными договорами и проводить взаимозачет требований (что также позволит снизить в том числе налоговые риски). При этом информацию в ЕРИР подавать необходимо, каждая сторона передает ее в отношении себя самостоятельно.

Одним из самых популярных вопросов пользователей является реклама в Telegram. Здесь мы можем опираться на ответ ФАС в адрес Ассоциации блогеров и агентств, ранее направлявшего службе соответствующий запрос. Из ответного письма следует, что положения не распространяются на рекламу, распространяемую посредством мессенджера. Правда, вскоре ФАС пояснила, что реклама в Telegram не требует маркировки лишь в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», для обмена конкретными пользователями сообщениями. Если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие закона и требует маркировки.

Отдельные пояснения были представлены и в отношении спонсорства. Как заявляли в РКН, относительно случаев, когда сетевое издание исполняет договор или государственный контракт на оказание услуг по информированию о деятельности заказчика (в т.ч. освещение мероприятий): такие редакционные материалы не требуют маркировки, поскольку их задача — информировать. Вопрос об отнесении анонсирующих форматов к рекламе необходимо уточнять в ФАС, считает РКН. Если ФАС признает анонсы рекламой, то они должны быть промаркированы и сведения о них должны передаваться в РКН.

Незакрытым также остается вопрос инфопартнерства. В августе 2022 года представители нашей группы компаний направляли запрос в ФАС относительно того, является ли размещение на сайте организатора мероприятия баннера компании-спонсора/информационного партнера рекламой. Речь в запросе шла о размещении в виде товарного знака спонсора/партнера с активной ссылкой на сайт (при условии, что все компании находятся в одном разделе, а размер обозначений сопоставим, т.е. каких-либо выделений среди иных компаний раздела не имеется).

Ответ ведомства был неоднозначный. Служба вновь акцентировала внимание на том, что каждый случай рассматривается в индивидуальном порядке.

«По мнению специалистов ФАС России, размещенная на официальном сайте компании информация о спонсорах и партнерах такой компании или мероприятий, проводимых такой компанией, носит справочно-информационный характер и рекламой не является. На такую информацию положения ФЗ «О рекламе» не распространяются.

Однако в отдельных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации, контрагентах, спонсорах и партнерах такой организации, сколько на выделение определенных товаров, самой организации или иных хозяйствующих субъектов среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой.», — пояснила антимонопольная служба в своем ответе.