Большая Фарма XXI века

В течение последних 30 лет крупным фармацевтическим компаниям сопутствовал беспрецедентный успех. К сожалению, почти не требующий усилий рост и прибыльность фарминдустрии, наблюдавшиеся в 90-х гг. XX в., не могут иметь место в условиях кардинально изменившегося рынка XXI столетия. Стратегии, гарантировавшие успех в течение последних 20—30 лет, не гарантируют процветания в будущем. Как констатируют эксперты IMS Health, производители лекарств реагируют на рыночные изменения не столь оперативно, как это необходимо. Решение стоящих перед ними задач требует разработки новых бизнес-моделей, чтобы воспользоваться новыми возможностями.

Изменения в мировом фарммаркетинге

За последние десять лет произошли значительные изменения в мировом фарммаркетинге, особенно в таких его аспектах, как темпы роста мирового фармрынка, рыночные сегменты и направление научно-исследовательской деятельности.

Темпы роста мирового рынка лекарственных средств. В 1980—1990-х гг. ежегодный двузначный показатель роста мирового фармрынка являлся нормой. Однако в течение последних восьми лет он снизился до однозначного уровня. Рост основных рынков замедлился, в то время как показатель фармрынков развивающихся стран (Китай, Бразилия, Мексика, Южная Корея, Турция, Индия и Россия) увеличился. США остаются крупнейшим мировым фармрынком (по прогнозам, в 2008 г. его доля составит 39% мирового рынка лекарств), но при этом его вклад в увеличение темпа роста глобального рынка значительно снизился.

Сегменты мирового фармрынка. Кардинально изменились направления развития и инноваций на мировом фармрынке. В прошлом фармрынки развитых стран росли за счет лекарственных средств, применяемых для лечения недугов, затрагивающих широкие слои населения, таких как инфекционные заболевания, болезни желудочно-кишечного тракта, гиперхолестеринемия, гипертония и др. В настоящее время ситуация кардинально изменилась. Количество выводимых на рынок новых лекарственных средств сократилось, и на рынке доминируют препараты, назначаемые врачами-специалистами. Эксперты прогнозируют, что в 2008 г. темп роста сегмента лекарственных средств для лечения хронических заболеваний впервые снизится, а показатель для специализированных препаратов составит 70% общего темпа роста мирового фармрынка. Эта тенденция уже стала очевидной в США, где доля лекарственных средств для лечения хронических заболеваний снизилась на 4% в I квартале 2008 г. Основным двигателем развития современного фармрынка являются инновацио...