Рынок пластырей — мультинациональный, и возможности для роста есть везде

Воронежскому филиалу ОАО “Верофарм”, специализирующемуся на производстве пластырей, уже который год подряд удается удерживать лидирующие позиции в сегменте перевязочных материалов. О том, как работает предприятие в условиях меняющихся правил игры на рынке, рассказывает директор Воронежского филиала компании “Верофарм” Станислав СТУКАЛЬСКИЙ.

— Быстрорастущий сегмент пластырей представлен широкой линейкой видов этой продукции. Пластыри какой ценовой ниши сегодня востребованы потребителем?

— Я бы назвал сегодняшний сегмент пластырей на фармацевтическом рынке высококонкурентным, т.к. каждая из компаний-производителей представляет от 20 до 100 наименований продуктов. Этот ассортимент делится как по функциональным признакам, так и по ценовому позиционированию. Наибольший рост в деньгах показывают сегменты продуктов средней и премиальной ценовой категории. Все больше и больше потребителей готовы платить деньги за добавленные ценности, в т.ч. и не меняющие назначение продукта, например комплекты и наборы.

— На рынке около 40 компаний—производителей пластырей. Как вы отслеживаете изменения конкурентной среды? Какими конкурентными преимуществами обладают отечественные пластыри помимо их цены?

— Мы заинтересованы в получении качественной своевременной аналитической информации о рынке в этом продуктовом сегменте. Каждый квартал проводим исследование сегмента и на основании объективных данных делаем выводы по изменению конкурентной среды. Сегодня наше предприятие является единственным, кто с...