“Наш союз оптимален с точки зрения информационных потребностей аудитории”

На рынке профессиональных фармацевтических изданий создается уникальный продукт. Три ведущих издания отрасли — газета “Фармацевтический вестник” и журналы “Аптекарь. Объемный взгляд на профессию” и “Новая Аптека” — объединили усилия для запуска единого подписного проекта “Золотой комплект”. О том, что представляет собой “Золотой комплект” и для кого он предназначен, рассказывают главные редакторы этих изданий Дмитрий КРЯЖЕВ, Наталья ПЛЕХАНОВА и Александр ГАЛИН.

— До сих пор на рынке специализированной прессы для сотрудников аптек не было общих подписных проектов сразу для трех изданий. Как вы пришли к такому сотрудничеству?

Александр Галин: На мой взгляд, ответ лежит в двух плоскостях. С одной стороны, конкуренция на рынке профессиональной прессы для аптек стала столь жесткой, что выводить новые и во многом дублирующие друг друга издания становится все сложнее. Теряется при этом и экономическая целесообразность запуска подобных проектов.

С другой стороны, потребителю выгоднее получать комплексный продукт, максимально полно удовлетворяющий его информационные потребности.

Мы проанализировали существующие на рынке издания и пришли к выводу, что наш союз оптимален с точки зрения информационных потребностей аудитории.

Дмитрий Кряжев: Мы смотрим на рынок с разных точек зрения. При этом практически не пересекаемся по содержанию, максимально дополняем друг друга и, по сути, закрываем весь блок профессиональной информации, реально необходимой работникам аптек.

Наталья Плеханова: Маркетинговые исследовани...