Бренд говорит

Разбираемся в терминах 

Что такое коммуникационная платформа? Это неотъемлемая часть платформы бренда, которая говорит нам, как бренд будет общаться с целевой аудиторией (ЦА) и что он ей будет говорить. 

Ядро платформы — ключевое сообщение, построенное на основе инсайтов от ЦА. Именно оно и ложится в основу всех рекламных кампаний бренда.

Коммуникационная платформа должна отвечать на вопросы: 

• Что обещает бренд и какая информация будет убеждать ЦА? 

• Какие рациональные выгоды и эмоциональные преимущества получит ЦА? 

• Что является символом бренда/визуального образа/слова и метафоры, ассоциирующихся с брендом? 

• О чем представитель ЦА должен подумать после контакта с информацией о бренде? Что он должен почувствовать? 

Коммуникационная платформа учитывает всю платформу бренда (ценности, миссию, атрибуты, конкурентное окружение, ценовой сегмент и т.д.) и служит объектом, на основе которого строится коммуникационная стратегия. Это значит, мы не можем рассматриват...