Чтобы было, что подержать

Бумага — лучший носитель для «нового знания», в частности информации о новом рецептурном препарате, заявил на семинаре преподаватель Лондонской школы PR и Института коммуникационного менедж­мента при Высшей школе экономики Михаил Дымшиц.

Причин для такого вывода помимо строгого российского законодательства несколько, указал Дымшиц. Так, фармацевтический рынок практически единственный, кто сохранил влияние вторичной целевой группы — людей, которые сами не являются потребителями, но сильно влияют на поведение покупателя. Это врачи и, в меньшей степени, первостольники.

«Как сформировать привычку выписывать новый препарат у врачей? Вроде бы они раз в пять лет проходят пере­обучение и сами должны узнавать о новых лекарствах, но какая группа врачей самая консервативная? Преподаватели вузов. Можно ли их переубедить и чему-то научить с помощью интернета? Думаю, нет», — заметил Дымшиц.