Коалиция операторов

Засветились на рынке

Внедрение онлайн-касс в фармацевтическом ритейле дало толчок для развития сегмента «цифровой» аналитики. Операторы фискальных данных (ОФД), через которые проходят чеки, поняли, что «прозрачные» данные могут быть интересны производителям лекарств для анализа продаж.

В компании «Платформа ОФД» «ФВ» сообщили, что сейчас более десяти фармпроизводителей и несколько аптечных сетей находятся в разной стадии подписания договоров на получение данных о продажах своих лекарств. Раскрыть список оператор отказался, но уточнил, что в основном это крупные зарубежные производители.

Российские производители также подтвердили «ФВ» актуальность нового инструмента. «Такой формат получения данных о продажах интересен, — говорит генеральный директор предприятия «Оболенское» Андрей Младенцев. — Информация с чеков всегда будет более точной, чем данные о продажах, собираемые разными методиками».

В чеках, проходящих через онлайн-кассы к оператору фискальных данных, есть наименование товара, время покупки, место покупки, технические детали. Для получения информации оператор и производитель обязаны получить согласие аптечных сетей, которые выступают держателями коммерческой информации.

Осенний каннибализм

Производители в беседе с «ФВ» признают, что д...