Под знаком неопределенности

Основные задачи производителей и аптечных сетей в период турбулентности

18.10.2022
Бизнес вплотную подошел к подписной кампании 2023 года. Цели ясны, а бюджеты, хотя обычно они формируются до сентября, пока неизвестны, так как не во всех фармкомпаниях прошел процесс бюджетирования на следующий год. Что делать в период неопределенности, «ФВ» рассказал управляющий партнер компании «Проектирование систем управления» Павел ЛИСОВСКИЙ.

Что делать производителям 

Есть две основные стратегии:

• Съесть как можно больше, лечь на дно и ждать, пока все пройдет. 

• Собирать информацию с рынка и быстро реагировать на изменения. 

Полагаю, сейчас выгоднее опираться на вторую и обозначить для себя основные задачи:

1. Сбор актуальной информации.

2. Гибкость в условиях и целях контрактования.

3. Скорость реализации внесения изменений.

Сбор информации с рынка 

Главное, на что сейчас стоит обратить внимание:

• Возможен ли отказ ваших конкурентов от контрактования в целом или в отдельных категориях.

• Изменение уровня выплат.

Например, конкуренты остаются на рынке, контрактуют сети, однако вам необходимо оперативно оценивать, как они платят сейчас. Если вдруг вы выясняете, что кто-то из конкурентов теперь платит меньше в целом или в отдельной товарной категории, то необходимо на это отреагировать, в частности, можно уменьшить уровень выплат или, наоборот, предпринять действия для захвата доли. 

• Изменение условий выплат.

Какая доля фиксированных выплат, открытый или закрытый бонус, как изменилась структура выплат, сколько идет на публичные трейд-маркетинговые мероприятия и т.п. 

• Состояние клиентов.

Смотреть за их финансовым состоянием, сокращением отсрочки платежа, сокращением или увел...

Для чтения статей необходимо авторизоваться
Вам необходимо войти в свой аккаунт, либо зарегистрировать новый.
Войти

Нет комментариев

Комментариев: 0

Вы не можете оставлять комментарии
Пожалуйста, авторизуйтесь
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.