Своя марка ближе к делу. Какое будущее прочат аптечным СТМ

БАД задают тон

За четыре года (с весны 2020-го по весну 2024 года) доля сотрудников аптек, которые отмечают, что в их организации есть товары СТМ, выросла почти на 9 процентных пунктов — с 57,7 до 66,3%*. При этом в разрезе по регионам наблюдаются заметные отличия, отметила директор по работе с клиентами, руководитель проектов PharmaQ HealthIndex компании Ipsos в России Наталья Романцева в ходе заседания Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ). По ее словам, в таких городах, как Уфа, Рязань и Пермь, больше опрошенных констатировали наличие СТМ. В меньшей степени собственные торговые марки, согласно опросу, представлены в ассортименте аптечных сетей в Иркутске, Томске, Новосибирске и Липецке. 

В сетевых аптеках СТМ представлены преимущественно в категории БАД (небольшой рост по сравнению с весной 2020 года). На втором месте парафармацевтическая продукция (снижение с 71 до 67% за четыре года). На третьей строчке перевязочные средства и ортопедические изделия, н...