Управлять жизнью

Любят лечить

— Современные маркетинговые тренды говорят о том, что классические инструменты уходят в небытие. Каково ваше отношение к продвижению через медицинских представителей, есть ли ему альтернатива?

— Медицинские представители для нас — основной канал коммуникации. Он был, остается и, возможно, еще какое-то время будет самым главным, потому что именно врач принимает решение о назначении женщине того или иного гормонального препарата. До тех пор пока врач решает, что назначить, он для нас приоритетный целевой сегмент.

— Вы давно сотрудничаете с врачебным сообществом. Наверное, другим игрокам трудно соперничать с вашей компанией?

— Да, это верно. Мы и основной наш конкурент Gedeon Richter плотно работаем с гинекологами, поэтому другим компаниям, особенно дженериковым, непросто на этом поле. Мы постоянно находим что-то новое, что можем предложить врачам и их пациенткам. Тем самым мы отвечаем основным потребностям врача в терапии женских заболеваний или в отношении контрацепции. При этом мы удовлетворяем и потребности женщин, которые приходят к этим врачам, с помощью наших препаратов оральной контрацепции, менопаузальной гормональной терапии.

— Какое место российское подразделение Bayer занимает в европейском и мировом рейтинге в области женского здоровья?

— Российский офис компании Bayer — один из лидеров на европейском рынке женского здоровья, а в мире мы входим в ТОР5.

— Если сравнить рынки гормональной контрацепции в России и других странах, будет ли разница?

— Да, например, в Японии рынок женского здоровья отличается назначением препаратов по лечебным показаниям. Дополнительные положительные эффекты оральной контрацепции — ослабление боли в «критические дни», уменьшение проявлений эндометриоза — являются ведущими причинами назначения ор...