Да наверное нет

Российские медиа с возросшим и вполне объяснимым интересом следят за судьбой предложения Минкомсвязи о временной либерализации рекламы в СМИ ряда товаров, в том числе рецептурных препаратов. Привлеченные к работе ведомства очень осторожны в комментариях о перспективах идеи и не торопятся поддержать надежду СМИ на положительное решение вопроса. Эксперты сомневаются в полезности либерализации рекламы Rх-препаратов для фармотрасли, однако, учитывая историю рождения инициативы, вполне допускают, что предложение будет воплощено в практику.

В процессе обсуждения

Складывается ощущение, что наиболее тесный контакт в обсуждении вопроса о либерализации рекламы сложился между Минкомсвязи — автором инициативы и ФАС России. Однако для принятия решения об изменениях в законодательстве, как отметил на пресс-конференции в ФАС России 14 мая с.г. зам. главы Минкомсвязи Алексей Волин, необходима консолидированная точка зрения всех министерств и ведомств, а у идеи есть оппоненты — Минэкономразвития и Минздрав, да и ФАС пока также не готова полностью поддержать ее.

Заместитель руководителя ФАС России Андрей Кашеваров пояснил: отмена запрета привлечет больше бюджетных рекламодателей из игроков рынка, в результате может нарушиться уже сложившийся баланс как между обществом и предпринимательской средой, так и в среде самих предпринимателей. «Частое изменение правил игры всегда приводит к определенной чехарде на рынке: рынок приспособился к одним условиям, потом начинает перестраиваться в обратную сторону. Это всегда не добавляет стабильности, поэтому потребуется, наверное, дополнительная оценка, как сам рынок отреагирует, — уточнил г-н Кашеваров. — Мы должны понять, насколько это интересно производителям».

В ходе пресс-конференции представители обоих ведомств, несмотря на активные попытки СМИ понять перспективы либерализации рекламы, не раз подчеркнули, что пока находятся в диалоге, окончательное решение не принято. Более того, представитель антимонопольной службы уточнил, что ФАС не поддерживает инициативу, но «поскольку дано поручение дополнительно проработать предложение Минкомсвязи по поручению Игоря Шувалова, мы (ФАС. — Прим. ред.) каждый день занимаемся этим».

Видимо, в настойчивом поручении сверху и кроется причина несколько затянутого обсуждения инициативы ведомствами и их нежелания рассказать о своей позиции больше, чем было сказано ранее. Минздрав (кто как не он должен лоббировать интересы пациентов в данном вопросе, в том числе в самих СМИ!) на запрос «ФВ...