Дело индивидуальное

Первое в этом году заседание Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ), состоявшееся 28 января, при вполне традиционной для этого времени теме — итоги года — значительно отличалось от других подобных встреч участников клуба. При некой торжественности обстановки, которую можно объяснить аншлагом и присутствием персон, доселе не замеченных на заседаниях РАФМ, аналитики не скрывали общей негативной тональности своих выступлений относительно итогов 2015 г. и прогнозов на 2016-й.

Стабильность с трещинами

«Сейчас мы находимся в периоде, который кто-то называет новой эпохой, кто-то — кризисом, кто-то тектоническим сдвигом», — отметил главный редактор «ФВ», сопредседатель Координационного совета РАФМ Герман Иноземцев, на правах модератора открывая заседание РАФМ по теме «Чем сердце успокоится. Фармрынок России. Итоги 2015 года». Есть мнение, что тема заседания «некоторым образом походит на детективную историю — весь прошедший год все искали признаки кризиса и старались определить, было ли такое явление», отметил он.

Представители нескольких аналитических компаний постарались создать многогранную картину ситуации на рынке и его перспектив.

Глава представительства компании IMS Николай Демидов, взявший слово первым, отметил, что «перекинуть мостик от итогов 2015 г. к перспективам 2016-го будет достаточно просто, поскольку прошлый год прошел в целом в общем негативном тренде». «Нас кидало из жара в холод в течение года, были признаки улучшения, которые многие принимали за начало реверса, новой эры. Тем не менее мы получили от жизни более выраженный негативный тренд, — отметил эксперт. — Российская инфляция в 2015 г. застыла на некоем уровне, причем на таком, что мы уже и не вспоминаем, когда она была ниже 10%, и мы гордились тем, что на лекарственном рынке инфляция еще ниже, чем на рынке других товаров».

Подводя итоги 2015 г., г-н Демидов отметил, что «растут все основные секторы рынка», в то время как дельта между темпами роста продаж препаратов из Перечня ЖНВЛП и не входящих в него увеличилась.

Коснувшись рейтинга игроков рынка, эксперт отметил, что практически все лидеры продемонстрировали снижение темпов роста, рост рынка превысили Bayer и «Гедеон Рихтер». Представители сектора ОТС, по его словам, «по сути стагнировали». «Рост в 1%, думаю, все признают стагнацией», — пояснил Николай Демидов.

TOP1...