Дожить до рассвета

В начале 2015 г. я жду для фармацевтического рынка совсем не того, чего бы я хотел ему пожелать. На фоне последних событий в экономической жизни страны стало сложно найти повод для положительных ожиданий. Нам надо быть реалистами и понимать, что в текущей ситуации даже фармацевтическому рынку, обладающему характерным для отрасли запасом прочности, будет сложно выдержать удар из валютной и финансовой сферы.

Думаю, что в краткосрочной и среднесрочной перспективе участникам рынка придется искать ответ на вопрос: «Чем можно пожертвовать, чтобы остаться на плаву и сохранить позиции на рынке?» Жертвовать можно маржой. Вопрос в том, насколько она велика и насколько компания готова отдать ее во имя сохранения доли рынка. Что касается оптовиков и ритейлеров, то при сохранении негативных условий основной проблемой для них станет финансовая ликвидность.

С точки зрения потребителя, ухудшение ситуации приведет к сокращению объема товарного предложения, а значит, и к сокращению выбора препара...