Двигатель торговли. Какие изменения в сфере продвижения стоит учитывать фармкомпаниям

Квазиналог

С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки в Закон о рекламе, которые установили обязательные отчисления для рекламораспространителей и операторов рекламных систем (ОРС, интернет-площадки для распространения рекламы) за распространение интернет-рекламы¹. Декларируется, что сборы являются целевыми и направлены на финансирование государственных мер поддержки правообладателей российских программ и баз данных, а также развития определенных правительством информационных ресурсов.

Кто платит. Рекламораспространители, ОРС, а также посредники, действующие по поручению или в интересах рекламодателя/рекламораспространителя. Рекламодатели, заключающие договоры с иностранными агентствами и частными блогерами на распространение рекламы, также обязаны удерживать и перечислять эти отчисления.

Сколько платить. 3% от квартального дохода от реализации услуг по распространению рекламы в интернете.

Исключения. Отчисления не уплачиваются при распространении рекламы на сайтах телевизионных и радиоканалов, информационных агентств, на общероссийских обязательных общедоступных телеканалах государственных или муниципальных сетевых изданий, а также сетевых изданий, которые в течение года получали господдержку из бюджета или выпускали еженедельные или ежемесячные печатные издания с большим тиражом.

Социальная реклама. Не подпадает под требования обязательных отчислений и маркировка в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Однако она должна иметь пометку «социальная реклама» и содержать сведения о рекламодателе.

При определении фактического размера отчислений рекламодатели рекламораспространители и ОРС должны учитывать утвержденные правительством особенности их исчисления².

Мониторинг правильности и своевременности уплаты сбора за маркировку рекламы в интернете осуществляет Роскомнадзор. 

3% от квартального дохода от реализации услуг по распространению  рекламы в интернете необходимо платить рекламораспространителям и операторам рекламных систем.

Запрещенный трафик

С 1 сентября 2025 года введен запрет рекламы в запрещенных социальных сетях и на других ресурсах³. Под запретом оказались:

☒ Ресурсы иностранных или международных организаций, деятельность котор...