Скоро будут представлены рекомендации по рекламе лекарств

В 2017 г., наверное, больше всего хлопот фармкомпаниям принесла Федеральная антимонопольная служба России (ФАС). Одно из ее управлений активно изучало зарегистрированные цены на ЖНВЛП и сравнивало их со стоимостью этих же препаратов в референтных странах. В итоге поднята животрепещущая тема новой методики ценообразования. Не сидели без дела и другие управления ФАС. Одно из них активно разоблачало картели на госзакупках, другое детально изучало рекламу лекарств. И если цены и поведение на госторгах — это скорее внутреннее дело компаний, то в рекламе обнаружились общие проблемы, которые объединили фарму и рекламщиков.

Когда грянул гром

Более 20 дел о нарушении Закона «О рекламе» фармкомпаниями рассмотрела ФАС в текущем году. В основном производителям вменялось несоблюдение пп.8 п.1 ст.24 ФЗ «О рекламе», который запрещает рекламе лекарственных средств гарантировать положительный результат. Как правило, при создании роликов использовались определенные слова, которые помогали создавать впечатления о гарантии. Целые лингвистические баталии развернулись вокруг слов «быстро» и «долго». Этому было посвящено отдельное совместное заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе, Экспертного совета по применению законодательства о недобросовестной конкуренции и Экспертного совета по развитию конкуренции в социальной сфере и здравоохранении.

Именно тогда четыре профессиональных объединения — А...