Изменился в лице. Во сколько компаниям обходится ребрендинг

Как трансформируется брендинг

Долгое время фарма, особенно отечественная, жила вне классических законов брендинга, говорит ведущий стратег брендингового агентства Heads Анастасия Гришанина. Потребитель покупал не бренд, а продукт, действующее вещество, так что позиционирования фактически не было — только инструкция по применению и список проблем, которые эта таблетка решает. Но усиление конкуренции, развитие онлайна и рост осознанности потребителей в вопросах здоровья, по ее мнению, потребовал иного подхода. 

По словам Анастасии Гришаниной, в отличие от рестайлинга, который лишь освежает «лицо» упаковки в соответствии с духом времени, ребрендинг в фарме — это первичное обретение субъектности, осознание своей целевой аудитории и формирование бренда с нуля. 

«Потребность в ребрендинге сегодня часто возникает не потому, что старая стратегия устарела, а потому, что ее никогда не существовало». 

Анастасия Гришанина, 

ведущий стратег брендингового агентства Heads

«Сегодня многие бренды впервые определяют, с кем они говорят, какие ценности транслируют и в каких каналах присутствуют. Речь уже не о «таблетке от боли», а о конкретной выгоде для конкретного сегмента ЦА с ее потребностями, ценностями и образом жизни, — рассказывает Анастасия Гришанина. — Параллельно из-за кулис выходит и бренд производителя. Потребителю важно понимать, «чей» это препарат, и фирменный стиль здесь работает на доверие ко всему ассортименту». 

Как меняются компании и продукты

Ребрендинг компании становится ответом на ее выход в публичное поле, подчеркивает Анастасия Гришанина. 

«Это уже не анонимный завод, а идеолог, транслирующий стандарты качества и образа жизни, которому доверяют личное здоровье и здоровье своей семьи», — резюмирует она.

Люди все больше внимания уделяют профилактике заболеваний, а не лечению их последствий, в связи с чем усил...