Как выбирают детскую косметику

Косметика для детей — довольно объемная товарная категория в аптеке. Это оправдывается тем, что современные родители все чаще покупают средства по уходу за ребенком именно здесь. Интересно посмотреть, какие же факторы оказываются для них решающими при выборе того или иного средства.

Во всем мире действуют строгие требования к производству детской косметики:

• гипоаллергенность;
• натуральность основы;
• отсутствие искусственных красителей, консервантов и отдушек (или их минимальное содержание);
• нейтральное значение pH (для моющих средств).

Обычно в аптеках представлен достаточно широкий ассортимент детских косметических средств: от известных производителей до малоузнаваемых марок невысокой ценовой категории. Примечательно, что не всегда цена зависит от качества представленной продукции. А главное, что для покупателей она не является определяющей.

Это подтверждают результаты исследования BabyIndex, проведенного компанией Comcon в 2010 г. в девяти городах России (рис.). Самое важное для потребителей, что косметика не вызывает аллергии у ребенка — 88%. Далее родителей волнует вопрос натуральности компонентов — 84%. Большое значение придается также заживляющим свойствам косметики — 76%.