«Катрен» закидывает в сети

ЗАО НПК «Катрен» запустило онлайн-продажи лекарств через портал apteka.ru. Особенность проекта в том, что федеральный фармдистрибьютор, безусловным приоритетом которого прежде были в основном оптовые поставки, выходит на конечного покупателя через сеть партнерских аптек. Впрочем, собственники аптек пока не решили, насколько выгодна для них такая схема.

Из уральских регионов новшество поддержали Свердловская, Челябинская и Тюменская область, а также ХМАО. Лидером по числу привлеченных партнеров остается Свердловская область — здесь доставка осуществляется в 93 аптеки, а к концу 2013 г. их численность, по планам компании, достигнет 150. В апреле 2013 г. продажа лекарств через Интернет принесла филиалу компании в Екатеринбурге первые 350 тыс. руб. На втором месте — Тюмень и одноименная область с 77 аптеками, далее Челябинск — 44 аптеки в столице региона и городах области. Замыкает четверку ХМАО — здесь пока работает только 30 аптечных точек.

Для покупателей принципиальных отличий в новой схеме нет. Чтобы заказать необходимое лекарство, достаточно зарегистрироваться на сайте apteka.ru, выбрать препарат и указать наиболее удобную аптеку для доставки. Однако такой онлайн-сервис, по мнению представителей ЗАО НПК «Катрен», дает компании дополнительное преимущество в условиях возрастающей конкуренции между поставщиками. Фактически она обретает новый рынок сбыта, не неся больших финансовых издержек, помимо работ, связанных с оптимизацией и наполнением сайта, а также маркетинговым продвижением проекта. Если аптечной сети при открытии своего интернет-представительства пришлось бы вкладывать средства в развитие службы доставки заказов, то для «Катрена» это не проблема — доставка лекарств в эти же самые аптечные точки уже выстроена. Другой плюс работы с использованием онлайн-ресурса — возможность реализовывать лекарства, не входя...