Коса до пояса

Российский аптечный рынок средств для волос переживает сейчас не лучшие времена. Поскольку косметика, гигиенические средства не являются вещами первой необходимости, потребитель экономит на их приобретении в пользу более насущных предметов. Так, за три года рынок средств для волос сократился в денежном выражении на -0,1% и более значительно — в натуральном выражении — на -22,8%, достигнув показателей продаж в 5,05 млрд руб.1 и 15,9 млн упаковок за период с июля 2015 г. по июнь 2016 г.

«Недешевый» выбор

Примечательно, что уменьшился объем «дешевого» сегмента — косметики «масс-маркет» (средневзвешенная цена в сегменте в МАТ2 Июнь 2016 — 155 руб.) на фоне роста более дорогих групп — лечебной косметики (302 руб. в МАТ Июнь 2016) и селективной премиальной косметики (805 руб. в МАТ Июнь 2016)(рис.1). Это может быть связано с тем, что от косметики с лечебными свойствами отказаться сложнее, чем от косметики с гигиеническими свойствами. Премиальный сегмент укрепил свои позиции, в т.ч. за счет снижения средневзвешенной цены (-3%, МАТ Июнь 2016/МАТ Июнь 2014). Одним из факторов, повлиявших на этот процесс, была переориентация потребителя на более дешевые бренды внутри группы селективной косметики. Внутри брендов активного снижения цены не было — лишь 4 премиум-бренда показали отрицательный прирост средневзвешенной цены (МАТ Июнь 2016/МАТ Июнь 2014) на фоне 17 брендов с положительным приростом средневзвешенной цены.

Мастера головомойки

В детализации по типу средства препараты общего действия для волос и кожи головы доминируют с долей в 63,3%...