Кризис не повод для уныния

Олег ФЕЛЬДМАН, директор Synovate Comcon Healthcare

Стойкость и терпимость

Редкий случай, но именно от 2015 г. остались в большей степени целостные впечатления, нежели фрагментарные. Хочется отметить стойкость большинства участников рынка к восприятию скромных результатов текущего года. Не совсем понятно, как это отразится на бюджетах следующего года и активности игроков. Легко посчитать, что часть убытков взяли на себя иностранные компании-производители (рост стоимости импортных ЛП в целом пока непропорционален снижению стоимости рубля). И прямо, и косвенно действительность пока подтверждает их стремление не уходить с рынка и не «чехлить» свою активность. Другой вопрос: как долго к этому будут проявлять терпимость их штаб-квартиры?

Коллективный оптимизм

Маркетинг явно не унывал в 2015 г. и в сегменте Rх, и в ОТС, что лишний раз доказывает то, что итоговый коллективный оптимизм складывается из множественного оптимизма отдельных участни...