Кстову пришлось

Фармритейл в городе Кстово Нижегородской области развивается по традиционной для провинции схеме: центр, перенасыщенный аптечным предложением, выталкивает все новые точки на окраины. Тем не менее владельцы местной сети «Вита+» решились на эксперимент, открыв на главной улице Кстова социальную аптеку. Согласно бизнес-плану, вложения (компания воспользовалась кредитными средствами) должны окупиться в течение двух-трех лет. «Но уже к концу первого года работы мы вышли на точку безубыточности», — заявили в компании корреспонденту «ФВ» Людмиле Пономаревой, предпринявшей попытку разобраться в микроэкономике отдельно взятого фармпредприятия.

Такие разные соседи

Город Кстово, население которого составляет около 69 тыс. человек, стоит на правом берегу Волги в 29 км от Нижнего Новгорода. Здесь располагаются крупные нефтеперерабатывающие и нефтехимические предприятия, где и работает до 80% населения. По темпам промышленного роста Кстово занимает третье место в Нижегородской области. Активно развивается здесь и фармрозница.

Два года назад у руководства компании «Вита+» возникла идея организовать социальную аптеку. Просчитали возможные издержки, спрогнозировали факторы формирования спроса, расписали бизнес-план, получили кредит.

Место для аптеки выбрали с учетом интенсивности пешеходного движения — в центральной части города, на улице 40 лет Октября, д. 1.

Несмотря на выгодное расположение, в первое время покупательский трафик увеличивался не столь стремительно, как хотелось бы авторам бизнес-плана. Дело в том, что по соседству в том же квартале располагается одна из старейших и популярнейших у кстовчан аптек. В течение первых нескольких месяцев работы новой точки «Вита+» осуществляла активную информационную поддержку стартапа. Пропагандистские усилия не пропали даром — поток покупателей постепенно стал расти.

Спустя несколько ...