Место аптеки: выбор без выбора

О том, что место красит аптеку, и о том, что это один из важнейших факторов при открытии нового аптечного предприятия, сегодня знают все. Цена, сервис, ассортимент — все это относительно быстро изменяется. А вот передвинуть уже работающую аптеку в другой район будет куда проблематичнее.

Конкурентное преимущество

Месторасположение аптечного предприятия — это преимущество, которое практически не может быть воспроизведено конкурентами.  И выбор места для новой аптеки должен производиться очень тщательно.

Чаще всего принято обращать внимание на трафик. В крупных городах считается, что удачное местоположение — в людном месте, желательно рядом с метро. Но на самом деле это не обязательно так, и подчас две аптеки (например, государственная и частная) успешно функционируют в одном здании, а аптека, расположенная в удалении от потока покупателей, может иметь доходность выше, чем аптека в проходном месте.

На что необходимо обратить внимание при выборе успешного места:

• пешеходное движение;
• транспортное движение и наличие автомобильной стоянки;
• состав близлежащих магазинов;
• характеристика конкретного участка и условий использования помещения.

Также принято учитывать специфику целевой аудитории — число, возрастной состав, доходы, социальную структуру и особенности мест скоплений покупателей (студенчески...