Нижайшие в Нижнем

В прошлом году известная в Нижнем Новогороде аптечная сеть «36,7» начала развивать новое направление — открывать аптеки-дискаунтеры под общим названием «Максавит». Одна из таких точек нынешней зимой появилась в центре областной столицы — на Гордеевском пятачке. Здесь расположен рынок, торговые комплексы, несколько остановок общественного транспорта. Один день в этой аптеке провела корреспондент «ФВ» Людмила Пономарева.

Кризисная стратегия в рыночный день

Аптека открылась в феврале и, как утверждает руководитель сети Максим Юдин, уже через три месяца стала приносить прибыль. Конечно, чтобы привлечь первых покупателей, пришлось приложить серьезные промо-усилия. «Мы расклеивали объявления в общественном транспорте, раздавали листовки, публиковали информацию об аптеке в газетах и на сайте компании. В рекламу были вложены немалые средства, но эти затраты оправдали себя», — убежден г-н Юдин. По словам сотрудников аптеки, в первое время многие посетители заглядывали к ним просто для того, чтобы узнать цены. А потому и средняя сумма покупки в первое время была незначительной. Но вскоре и число покупателей увеличилось, и средний чек вырос.

По уверению руководства сети «36,7», цены в принадлежащей ей аптеке «Максавит» самые низкие в Нижнем Новгороде

По уверению руководства компании, цены в аптеке «Максавит» самые низкие в Нижнем Новгороде. «Мы ответственно об этом говорим, так как хорошо знаем состояние дел в городе и постоянно отслеживаем цены», — говорит Максим Юдин. Вопреки расхожему мнению о том, что в социальные аптеки ходят исключительно малообеспеченные граждане, например пенсионеры, в «Максавите» сегодня много покупателей со средним достатком. Это потребители, которые знают счет деньгам и потому не упускают возможность сэкономить там, где это целесообразно. Многие из них приезжают сюда специально из других районов города за дорогостоящими препаратами, которые здесь можно приобрести подешевле. Так, при стоимости препарата около 3 тыс. руб. выгода может составить около 300 руб. «В период кризиса многие люди стали экономить, для них мы и сделали эту аптеку», — говорит Максим Юдин.

Уровень наценки в «Максавите» не превышает 10%...