Новая цифровая реальность. Как закон о платформенной экономике изменит онлайн-торговлю в фарме

С чистого листа

Активное развитие электронной коммерции потребовало установить понятные правила для ее участников. С 1 октября вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ от 31.07.2025 «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации».

Ключевая задача новелл — создать защищенную экосистему, в которую входят цифровые платформы, их владельцы, продавцы, покупатели и необходимая им инфраструктура.

Оптимистичные ожидания бизнеса связаны в первую очередь с потребностью минимизировать онлайн-поток «серых» товаров, в том числе БАД и пищевых добавок под видом лекарств. Платформы также должны обеспечивать единые, недискриминационные условия доступа для партнеров и владельцев пунктов выдачи.

В правовой контур нового закона не попали онлайн-кинотеатры, стриминговые платформы, онлайн-сервисы банков и некредитных организаций, электронные площадки для госзакупок, частные интернет-магазины, сайты госорганов и муниципалитетов для предоставления услуг и ряд других платформ.

Посреднические цифровые платформы

Маркетплейс, который сводит аптеку или дистрибьютора с покупателем, получает статус «посреднической цифровой платформы». Закон устанавливает для нее обязательные и дополнительные критерии. Для получения этого статуса платформа должна: 

■ обеспечивать цифровое взаимодействие оператора, партнеров и пользователей с целью заключения сделок (рис.);

■ предоставлять технические возможности для размещения карточек товаров, заказов и проведения оплаты;

■ быть включена в специальный реестр.

Дополнительно она должна обеспечивать ежегодный поток более 100 тыс. пользователей, как минимум 10 тыс. из которых закрыли какую-либо сделку или совокупно потратили более 50 млрд руб. на ней¹.

Запреты и ограничения

Закон запрещает платформам создавать дискриминационные условия для продавцов одной категории и гарантирует свободный доступ п...