Обретая новые возможности

Александр ФРИДМАН, генеральный директор DENIS Pharm Group, канд. мед. наук

Уходящий 2015 год был сложным, но интересным

Политические и финансовые изменения в государстве и в мире заставили нас взглянуть иначе на фармацевтический рынок. С одной стороны, это уменьшение бюджетов и усиление государственного контроля, с другой — более ответственное и осмысленное расходование средств.

Этот год позволил решать возникающие задачи новыми нестандартными способами. Принятые поправки к Федеральному закону «Об основах охраны здоровья граждан в РФ» существенно ограничили возможность взаимодействия фармкомпаний с врачебным сообществом. Появились новые и более эффективные формы взаимоотношения с врачами — онлайн-коммуникации. И хотя медицинские представители все так же востребованы, конкуренция за внимание врача разворачивается уже в виртуальном пространстве.

Возросла роль аптек как проводников лекарств от производителей к конечным потребителям. Все больше фармпроизводителей обращают свое внима...