Обстановка на передовой

В рамках XX специализированной выставки «Аптека-2015» 8 декабря прошло очередное заседание Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ) на тему «Влияние общеэкономический ситуации в России на покупательское поведение в аптечной рознице: «Кому война — кому мать родна». Эксперты рассказали об изменениях в спросе на лекарства и его перспективах, а также о роли первостольника в дополнительных продажах и способах повышения прибыли в рознице — ответили на вопросы, пользующиеся повышенным вниманием со стороны «аптечников».

С какой стороны посмотреть

«Розница — передовая фронтальная линия, ее изменения служат хорошим индикатором перемен, которые наверняка отразятся впоследствии и на дистрибьюторах, и на производителях, всей системе лекарственного обеспечения в стране. Мы хотели бы обсудить, что происходит на передовой — как видим мы и как видите вы», — обратился к присутствующим главный редактор газеты «Фармацевтический вестник», сопредседатель координационного совета РАФМ Герман Иноземцев, выступавший в роли модератора.

Обзор с точки зрения аналитических данных представили компании IMS Health и DSM Group. Как отметил в своем выступлении старший менеджер по развитию бизнеса компании IMS Health Антон Каляпин, инфляция по итогам 11 месяцев с.г. составила 15%, по прогнозам, за год она составит 12,5%. «За 9 месяцев 2015 г. рынок ЛС вырос на 10% в денежном выражении. Динамика роста похожа на процесс в 2014 г., однако в натуральном выражении рынок снижается большими темпами. Падение составило 6% — больше, чем в прошлом году», — рассказал эксперт. Региональная льгота, по его словам, «самый быстрорастущий сегмент рынка», однако далее такого роста не будет. «Мы ожидаем, что общероссийский розничный рынок по итогам года вырастет на 9% в рублевом выражении», — отметил эксперт.

Коснувшись вопроса о перспективах, Антон Каляпин отметил, что по прогнозам IMS на 2016—2019 гг. рынок в с...