Перекресток пяти аптек

В центре Ростова-на-Дону на пересечении Пушкинского бульвара и Крепостного переулка открылась «Дешевая аптека». Рядовое событие, если не знать, что на этом перекрестке, на расстоянии 5—50 шагов друг от друга, уже работают три аптеки и один аптечный пункт.

Популярность данной площадки объясняется не только высокой пешеходной проходимостью (этот участок Пушкинского бульвара — излюбленное место променада у ростовчан), но и существованием в непосредственной близости нескольких лечебных учреждений — городских взрослой и детской стоматологических поликлиник, а также на расстоянии пары кварталов больницы медуниверситета.

Казалось бы, такое соседство должно было предопределить наличие в ассортименте большого количества средств гигиены рта, но никакой внятной стоматологической специализации нет и в помине. Вероятно, это объясняется не только низким спросом, но и конкурентной локализацией — все пять аптек являются сетевыми. В целом ассортимент соседствующих аптек схож: значительное количество парафармацевтических товаров, продуктов питания и гигиены для детей — по бульвару мамочки с колясками прогуливаются круглый год.

Какие же конкурентные инструменты используют близкие соседи? «Дешевая аптека» обещает предоставить скидку всякому, кто найдет более низкую цену на лекарство в другой аптеке. При покупке того или иного товара покупатель получает подарок, пере...