POSM посылает SOS

Доля российских лекарственных средств в крымских аптеках растет. При этом наименования украинских и российских препаратов разнятся. Фармацевты и пациенты столкнулись с проблемой заменимости. Ситуация усугубляется тем, что реклама медикаментов в местах их продажи отсутствует. Российские фармкомпании готовы предоставить свои POS-материалы, однако фармработники полуострова до сих пор не разобрались в российском законодательстве, которое регулирует этот вопрос.

За последние десятилетия реклама лекарств на Украине пережила период бурного расцвета, когда все аптечные пункты были буквально завалены рекламной продукцией. Но в последнее годы, в период относительного спада продаж, украинские чиновники неоднократно выступали с предложениями запретить рекламу лекарств полностью, утверждая, что медикаменты — не тот товар, который нужно рекламировать.

В декабре 2011 г. Верховная Рада Украины приняла Закон «О внесении изменений в некоторые законы Украины в сфере здравоохранения относительно усиления контроля за обращением лекарственных средств, пищевых продуктов для специального диетического потребления, функциональных пищевых продуктов и диетических добавок». Этот з...