Растущие на Болотах

В Пермском крае на каждую из 1070 лицензированных точек фармритейла сегодня приходится в среднем около 2,5 тыс. жителей. И рынок, по мнению местных экспертов, продолжает активно развиваться, конкуренция растет. Как в этих условиях чувствуют себя скромные региональные игроки, узнала корреспондент «ФВ» Светлана Скороход, которая провела день в одной из 12 аптек сети, принадлежащей ООО «Кедр».

Унылая топонимика, живой трафик

На Кислотных Дачах — в небольшом спальном микрорайоне Перми — живут менее 15 тыс. человек, но уже открыто шесть аптек. Эта территория (так уж исторически сложилось) разделена на две части. В одной из них, на Старых Дачах, работают две аптеки, но жителям другой, с унылым названием Болота, идти до них далеко. Да и незачем — в их распоряжении четыре аптеки. Три из них расположены вдоль центральной улицы, недалеко от группы остановок общественного транспорта. А вот четвертую аптеку не сразу и найдешь. Обосновалась она в цокольном помещении здания, стоящего в глубине жилого массива. На первый взгляд место выбрано неудачно. Однако при детальном рассмотрении позиции оценка меняется: аптека расположена в непосредственной близости от трех супермаркетов, что и обеспечивает ей весьма живой клиентский трафик.

Площадь аптеки сравнительно небольшая — всего 56 «квадратов», торговый зал оформлен без особых изысков. В центре — вместительная витрина, где представлен достаточно широкий ассортимент медикаментов, предметов гигиены, лечебных косметических средств и других товаров для здоровья. Общий ассортиментный портфель аптеки насчитывает более 4 тыс. наименований. Особый акцент здесь сделан на детской номенклатуре — по соседству с фармточкой расположена молочная кухня. Скромный интерьер аптеки оживляет небольшой монитор, где «прокручиваются» информационно-познавательные ролики.

Очередей здесь практически не бывает, между тем ежедневно с 9.00 до 21.00 аптека пропускает более 100 покупателей. Контингент посетителей особой спецификой не отличается, сюда заглядывают люди разного возраста и достатка.

Физкультурный взгляд на «торговлю здоровьем»