Рекламный буклет: больший смысл маленького содержания

При составлении рекламного текста нужно учитывать целый ряд принципов и правил, позволяющих не только донести содержание до потребителя, но и завладеть его вниманием. Обычно потенциальному клиенту достаточно лишь пары секунд, чтобы сделать вывод о том, насколько ему интересно ваше предложение. Рассмотрим некоторые приемы эффективного оформления листовки и составления рекламного текста.

• Привлекательный дизайн. Размер листовки должен быть удобен для потенциального клиента: слишком маленький формат листовок вызывает ощущение незначительности рекламируемого продукта/услуги, в то время как большой рекламный лист или брошюра вызывает ощущение неудобства, желание сложить вдвое или втрое и поскорее выбросить. Образы, используемые в качестве демонстрации привлекательности товара или услуги, не должны провоцировать неприятные эмоции и ассоциации. Стоит также избегать излишней приторности и наигранности образов и описаний, которые могут оттолкнуть своей неестественностью. Грамотно подобранные иллюстрации позволяют сделать пространство рекламной листовки живым и динамичным.

• Польза и информативность. Листовка должна быть оформлена таким образом, чтобы ее получатель мог незамедлительно оценить предполагаемую выгоду. Максимум информации, вложенной в минимум текста. Если вы приглашаете потенциального клиента в только что открывшуюся аптеку, то наиболее важной информацией являются ее точный адрес, часы работы и действующие спецпредложения, в то время как описания...