Розничный проект федерального дистрибьютора добрался до Урала

Аптечная сеть «МЕГА ФАРМ» (на рынке – с 2016 г.) открыла в Екатеринбурге первые розничные точки «А-Мега», арендующие площадь в дискаунтерах «Пятерочка». Участники рынка соглашаются, что такой шаг позволит компании привлечь покупателей. Вопрос лишь в том, говорят они, на какую часть трафика аптеки смогут рассчитывать.

На плечах «Пятерочки»

По данным Х5 Retail Group, в Екатеринбурге появились пять аптек «А-Мега» (в УрФО на 1 августа работало 27 точек, по стране — 515). Суть партнерства в том, что компания «МЕГА ФАРМ» (принадлежит акционерам «СИА Интернешнл») получила преимущественное право аренды площадей в магазинах одного из крупнейших российских ритейлеров. Планируют, что к концу 2020 г. число точек по продаже лекарств достигнет 3,3 тыс. В магазинах у дома «Пятерочка» дистрибьютор запустит дискаунтеры «А-Мега», в супермаркетах «Перекресток» и гипермаркетах «Карусель» — аптеки «Да здоров» для потребителей со средним достатком. Площадь аптечных пунктов будет варьироваться от 20 до 200 м². По замыслу, синергия форматов обеспечит рост общего трафика. «МЕГА ФАРМ» намерена инвестировать в фармрозницу около 6 млрд руб.

Первым делом компания начала открывать точки «А-Мега». Такой шаг наблюдатели считают логичным: по данным аналитиков, покупатели отказываются от крупных торговых форматов в пользу магазинов у дома. В дискаунтерах трафик растет даже в кризис, и ритейлеры спешат этим воспользоваться. По словам экс-главы уральского дивизиона торговой сети Сергея Саченко, к концу 2017 г. в Свердловской области будет работать 400 «Пятерочек» (на 30 июня 2017 г. — 370). В идеальном варианте, пояснил он, концентрация ритейла должна стать такой, чтобы расстояние между «Пятерочками» сос...