Уже не страшно

В рамках рубрики «У редакционного камина» «Фармвестник» продолжает обсуждать с ключевыми персонами отрасли наиболее острые вопросы, волнующие фармацевтическое и медицинское сообщества. Гостем редакции на этот раз стал старший вице-президент STADA AG по России, СНГ и странам Юго-Восточной Европы Дмитрий ЕФИМОВ. Он ответил на животрепещущие вопросы: цены на лекарства, работа фармкомпаний в условиях кризиса и другие. Редакция представляет печатную версию беседы, которую провели с гостем главный редактор «ФВ» Герман Иноземцев и обозреватель Елена Калиновская. Полную версию видео-интервью смотрите на сайте www.pharmvestnik.ru.

Рецепт есть

— Дмитрий, как бы вы оценили текущую ситуацию? Есть ощущение, что, чем дальше, тем страшнее.

— Нет, нам уже не страшно. Самое правильное словосочетание для характеристики текущего момента: сложно, но интересно, поскольку мы переживаем очередной непростой период в развитии не только отрасли, но и страны. Но, так как таких моментов было уже некоторое количество за последние два десятка лет, ровно столько я лично работаю в индустрии, уже есть какие-то проверенные рецепты.

— Каков будет ваш ответ кризису? Как изменится стратегия развития компании? Будут ли резко снижены затраты, например, на медпредставителей?

— Резких движений мы не делаем никогда. При этом, конечно, учитываем все происходящее вокруг нас. Экономить на медпредставителях не будем, поскольку в нашем случае это означало было рубить сук, на котором сидишь. STADA — бренд-дженериковая компания, основа ее деятельности — эффективная промоция, продвижение препаратов. Сэкономив на этом, мы уничтожим бизнес. Действительно, во времена, мягко говоря, нестабильности мы не сумеем осуществить столько лончей, сколько планировали изначально в соответствии с нашей стратегией. Некоторые продукты, уже имеющие возможность обращаться на рынке, мы придержим для лучших времен, может быть, на полгода, девять месяцев, когда ситуация прояснится.

— Дженериковые компании в изменяющейся финансовой ситуации имеют большие шансы вы­играть, потому чт...