Выбор зависит от задач

На заседании Российской ассоциации фармацевтического маркетинга, которое прошло 28 января, разразилась дискуссия о том, в какой валюте предпочтительнее оценивать фармрынок: в рублях, евро или долларах. Эксперты поделились своим мнением, учитывая разные условия поставленной задачи, которая по большому счету сводится к оценке перспектив деятельности конкретной компании на рынке.

В какой валюте следует сегодня оценивать российский рынок?

Бизнес-консультант и тренер, старший парт­нер Management Centre Europe Сергей ДАВЫДОВ:

— Есть хорошее выражение: «Сама по себе жизнь ничего не стоит, ее ценность определяется тем, каким образом она используется». Перефразируя, могу сказать: информация сама по себе не имеет смысла, все зависит от того, кто ею пользуется и для чего. Главное — верно выбрать точку сравнения. При сравнении в рублях создается ощущение, что вроде бы все нормально. Правда, не нужно забывать, что если мы возьмем зарплату большинства россиян, то в сравнении с зарплатой за рубежом она упала ровно в два раза.

Традиционно есть три точки отсчета: можно сравнивать некие цифры с тем, что было раньше, можно сравнивать с кем-то другим и, наконец, можно сравнивать с тем, что вы планировали. При любой оценке получается как минимум три варианта сравнительного анализа.

На мой взгляд, анализ рынка в рублях имеет, скорее, пропагандистский характер — мы показываем рост, хотя на самом деле это не так. Более того, это вообще никогда не было правдой — росла цена на препараты, в номинальном выражении рынок не растет уже долгие годы. Сегодня этого лукавства еще больше, потому что и цена не растет — объем рынка меняется только за счет девальвации. Надо отдавать себе отчет, что большая часть ЛП на российском рынке, по крайней мере в стоимостном выражении, зарубежные. Не рынок вырос, а рубль упал.

Кроме того, нужно сравнивать себя не только с собой, но и с другими рынками, что возможно только в валюте. И когда мы говорим о расходе ЛС на душу населения, то опять же сравнивать, наверное, все-таки имеет смысл с зарубежными странами — в долларах.

Я категорически против того, чтобы рынок оценивался в рублях. Соглашусь, что в ряде случаев надо пересчитать в российской валюте, но это будет не более чем до...