Хорошо забытое новое

Вопросы выживаемости и возможности роста в условиях работы с низкими ценами были рассмотрены на заседании Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ). Отдельные докладчики оценили работу госрегуляторов по регламентации цен на «отлично». А другие напомнили, что государство не в первый раз пытается урезонить участников рынка введением ценовых ограничений.

«Оставаться в списке ЖНВЛС многим компаниям по-прежнему интересно»

Залогом аншлага на очередном заседании РАФМ, состоявшемся 15 апреля, как считает его ведущий — генеральный директор ЦМИ «Фармэксперт» Николай Демидов,  стала «очень чувствительная» для участников рынка тема, вынесенная в заголовок мероприятия.

Прежде чем приступить к изложению своего доклада «Метаморфозы лекарст­венного рынка на примере препаратов Перечня ЖНВЛС», он попытался обосновать скептическое отношение фармацевтического сообщества к регуляторным инициативам государ­ства, которые были продекларированы в 2009 г. и достаточно прагматично реализуются в 2010 г. Так, в начале недели Президент России подписал Федеральный закон «Об обращении лекарственных средств», который, безусловно, «привнесет в жизнь фармацевтического рынка новые краски, и придется уже работать в других условиях». Кроме того, с 1 января 2010 г. началась процедура регистрации цен производителей лекарственных средств, которая должна была завершиться к 1 апреля. Ситуация такова, что процесс регистрации цен продолжается и после 1 апреля.

Г-н Демидов напомнил, что в январе существовали определенные опасения, поскольку сама процедура регистрации казалась не совсем понятной в смысле процесса реализации. Сейчас, по его мнению, уже необходимо говорить о том, как приходится работать в условиях зарегистрированных цен и какие при этом возникают проблемы, будь то контракты, заключенные по старым ценам, необходимость производить переоценку в аптеках и больничных учреждениях, изменение общеконкуретной ситуации в целом на рынке и в отдельных его сегментах, свисто­пляска цен по препаратам, включенным в Перечень ЖНВЛС, «когда одни производители сильно понизили цену, другие всеми правдами и неправдами удержали цены прошлого года, а кто-то умудрился их и приподнять». Все это, безусловно, скажется на ситуации в конечном звене — на потреблении, на том, доступ к каким препаратам получит потребитель и какими критериями он будет руководствоваться.