Запретные плоды рекламы

В середине марта Госдума РФ отклонила очередной законопроект о запрете рекламы лекарственных препаратов. Документ был внесен на рассмотрение почти два года назад, и все это время в экспертном сообществе не утихают споры о связи рекламы лекарств с частотой несчастных случаев — последствий самолечения. «ФВ» проследил, как развивалась полемика вокруг этого вопроса, и пришел к выводу: новых запретов в этой сфере не предвидится, однако регулирование сферы продвижения в фармацевтике будет ужесточаться.

Законопроект «О внесении изменения в статью 24 Федерального закона «О рекламе» (в части рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения)» был внесен на рассмотрение в мае 2012 г. депутатами от ЛДПР Ярославом Ниловым и Игорем Лебедевым. Авторы предлагали полностью запретить рекламу лекарственных средств и абортов, а также ужесточить требования к рекламе медицинской техники и услуг. По их мнению, реклама заставляет человека покупать в аптеке те или иные препараты, игнорируя предупреждение о необходимости проконсультироваться со специалистом.

Попытки запрета

Неудавшаяся попытка запретить рекламу лекарств была далеко не первой за последние несколько лет. Сегодня в России разрешено рекламировать только безрецептурные препараты, и периодически депутаты и чиновники озвучивают свое желание ужесточить или полностью запретить рекламу всех без исключения ЛП.

Еще в 2009 г. в Госдуму был внесен законопроект, разрешающий рекламу безрецептурных лекарств только в специализированных медицинских и фармацевтических изданиях либо на медицинских и фармацевтических выставках. Документ не получил поддержки, однако в июле 2013 г. депутат Антон Беляков внес в Госдуму еще один проект практически с теми же требованиями.

Идея о запрете рекламы лекарств в СМИ посещала не только парламентариев. Так, в марте 2013 г. Правительство РФ поручило Минздраву и ФАС проработать соответствующий вопрос и представит...