Завтра все изменится

Привычные экономические модели, хорошо зарекомендовавшие себя в условиях относительно стабильной экономики и умеренного роста рынка, могут потерять свою эффективность при изменении общей экономической ситуации в стране.

За последние несколько месяцев в экономике нашей страны произошли существенные изменения. Вот лишь несколько значимых факторов:

• падение курса рубля относительно основных мировых валют;
• отказ Центробанка от поддержания курса рубля в валютном коридоре, что приводит к существенным колебаниям курса. Если раньше изменение стоимости основных валют на несколько десятков копеек считалось значимым колебанием курса, то теперь «нормой» являются разнонаправленные прыжки курса на несколько рублей (рис.).
• увеличение ставки рефинансирования с 8 до 9,5%, что привело к увеличению стоимости кредитных средств.

Предлагаю проанализировать, как перечисленные факторы скажутся на аптечном сегменте фармацевтического рынка.

Пока волна негативных последствий только слегка коснулась аптечного сегмента. Но, как мы с вами понимаем, это только начало. Основные изменения начнутся с середины декабря и продолжатся в I квартале 2015 г. Времени на подготовку осталось очень мало.

Увеличение частоты и амплитуды колебаний

Доля импортных лекарственных средств в стоимостном объеме на коммерческом аптечном рынке России составляет более 70%. Некоторые фармпроизводители уже информируют своих клиентов об увеличении отпускных цен с января 2015 г., причем разброс увеличения цены составляет от 5 до 30%. Другие фармпроизводители пока заняли выжидательную позицию, но в течение декабря им необходимо определиться с ценовой политикой на ближайший квартал-полугодие, так что вопрос, будут ли увеличены цены, не стоит, рассматривается вопрос — на сколько.

Существует вероятность, что некоторые из фармпроизводителей могут перейти на модель корректировки своей отпускной цены в зависимости от курса рубля. Это приведет к существенным колебаниям цен на препараты этих компаний во всей товаропроводящей цепочке.

Разумеется, фармдистрибьюторы будут закладывать свои ри...