Зрелость на разных этапах зрелости

Олег Фельдман, директор подразделения синдикативных исследований в области здравоохранения компании «Инсайт Комкон» 

Говоря о зрелых брендах, необходимо разделять два принципиально разных подхода к определению: маркетинговый (долго удерживающий долю рынка) и финансовый (долго приносящий прибыль). В классическом варианте бостонской матрицы — это «дойная корова», правда, не уточняется, эту корову нужно все-таки еще доить или она сама доит рынок (уже или еще?).

Но все это красивая теория, а отечественная практика характеризуется растущей рыночной конкуренцией. Как известно, наш фармацевтический рынок в основном генерический, да еще и с относительно низким порогом входа. Исходя из этого, вполне приемлемо совместить два ранее указанных подхода к определению зрелости: зрелый бренд — это бренд, удерживающий удовлетворительную долю рынка, но поддерживаемый снижающимися инвестициями, а лучше вообще при отсутствии таковых (но так бывает редко). И при этом возникает своя тысяча и одна деталь. Ес...