Эстетическая индустрия становится частью нацпрограмм по формированию здорового образа жизни

Сила четырех П

Об идеологии медицины 4П в России начинают говорить все чаще и увереннее. Этот новый вектор развития мировой индустрии здравоохранения требует абсолютно иного взгляда врачей на своих пациентов, основанного на четырех понятиях: предикативность (предупреждение заболевания), превентивность (предотвращение заболевания), персонализация (персонализированный подход) и партисипативность (участие пациента и полное понимание процессов).

В связке с этой концепцией идет и разработанная Минздравом стратегия формирования здорового образа жизни, которая предполагает к 2025 году значительно увеличить долю приверженных здоровому образу жизни россиян.

По данным ВОЗ, здоровье на 50–55 % зависит от образа жизни человека, на 20–23 % от наследственности, на 20–25 % от окружающей среды и лишь на 8–12 % от состояния сферы здравоохранения. А потому единая система, включающая в себе и концепцию медицины 4П и стратегию ЗОЖ, на которую делает ставку государство, предполагает, что современная медицина должна быть обращена к каждому конкретному человеку, при этом главный акцент должен быть сделан на профилактику.

Эстетическая медицина не стоит особняком, индустрия должна быть активно вовлечена в решение государственных задач, считают эксперты. Как метко заметил в разговоре с «ФВ» Марк Уилсон, генеральный директор компании «Аллерган Россия» (один из лидеров мировой эстетической индустрии), эстетическая медицина, не прибавляя дополнительных лет жизни, помогает человеку выглядеть моложе и чувствовать себя лучше. Опыт демонстрирует, что успешно проведенные эстетические процедуры повышают уверенность в себе, уровень удовлетворенности собой, что безусловно способно улучшить качество жизни человека. А также, порой, заставить его задуматься об образе жизни, который он ведет и, возможно, пересмотреть какие-то свои привычки в сторону более здоровых.

«Индустрия здравоохранения развивается очень динамично. Сейчас все больше говорят о медицине будущего, принцип которой основан на индивидуальном подходе к пациенту и профилактике заболеваний. В эстетической медицине мы также наблюдаем серьезные изменения. Например, в отдельную дисциплину выделена anti-age терапия, которая во главу угла ставит человека и рассматривает его как единое целое, а не как пациента с конкретной патологией. И я рад этим изменениям, ведь такой подход абсолютно идентичен миссии нашей компании – обеспечить наилучшие результаты пациентам в партнерстве с медицинским сообществом», – пояснил Марк Уилсон.

В правильных руках

Каждому времени – свой тренд. Лет 10-15 назад в моде была гипертрофированная коррекция: пухлые губы, большая грудь, резко-очерченные скулы. В то же время квалифицированных кадров не хватало, проводимых образовательных программ и мастер-классов по методикам можно было пересчитать по пальцам. Как результат, пациенты чаще всего получали неестественные лица и фигуры. Сейчас же в фокусе тренд на индивидуальность и естественность. Идеальным результатом работы врача и продукта, которым пользуется данный специалист в своей практике, – это когда вмешательства вообще не видно. И одной из важных задач любого ответственного производителя является, в том числе, и изменение парадигмы мышления пациента, что «уколы красоты» и различные косметологические процедуры – это что-то искусственное и неестественное. Главное – это обратиться к квалифицированному врачу, который поможет определить проблему, обсудит с пациентом желаемый результат и проведет процедуру эффективным и безопасным препаратом.

Уже сейчас становиться очевидным, что концепция 4П-медицины потребует перестройки системы профессионального образования. Кадровый вопрос имеет особое значение и в эстетической медицине. Компания «Аллерган», которая уже порядка 70 лет производит оригинальные препараты, признанные врачами и пациентами во всем мире, одним из своих ключевых приоритетов считает в том числе повышение профессионального уровня специалистов здравоохранения.

«Наш ключевой приоритет – это здоровье пациента, его безопасность и качество жизни после проведенных процедур. Именно поэтому в сфере медицины – как классической, так и эстетической – во главе угла стоят два ключевых фактора – эффективный и безопасный продукт и квалифицированный специалист, врач. Нашей главной задачей было и остается – обеспечение врачей и пациентов бескомпромиссно качественными препаратами и медицинскими изделиями, обладающими одним из высокоизученных профилей эффективности и безопасности», - говорит Марк Уилсон. 

Компания активно участвует в поддержке комплекса образовательных программ и мероприятий, направленных на профессиональное развитие врачей, в том числе привлекая специалистов международного и национального уровней для проведения мастер-классов, где особое внимание уделяется популяризации инновационных методик и технологий. Только В 2018 году более 5 тысяч российских врачей-косметологов получили возможность принять участие в таких мастер-классах.

«Мы производим высококачественные препараты, но важно их правильно использовать, потому что в неумелых руках они не дадут оптимального результата. Поэтому мы считаем, что обучение врачей – важная часть нашей миссии», – добавляет Марк Уилсон.

Выйти из сумрака

Тема обучения врачей-косметологов неразрывно связана с борьбой с так называемой «серой зоной» эстетической индустрии. Не секрет, что число низкоквалифицированных специалистов, которые проводят процедуры дома, либо в не приспособленных для оказания такого рода услуг местах, велико. Рынок поддельной и продукции низкого качества сомнительных производителей также растет.

В начале 2019 года Росздравнадзор опубликовал результаты проверки более 1200 клиник пластической хирургии по всей стране, в двух-третьих из них были выявлены нарушения. Как отметила Юлия Чеботарева, главный врач клиники «Эстелаб», основная причина связана с изменением требований к клиникам, после проведения работ по приведению своей деятельности в соответствие с государственными стандартами, клиники вернутся к своей профессиональной деятельности. 

«Безусловно, стремительное развитие рынка эстетической медицины требует и более строгого контроля, и его регулирования. И мы, врачи, в первую очередь должны выполнять новые требования и соблюдать стандарты оказания услуг в сфере эстетической медицины, ведь это, прежде всего, здоровье и качество жизни наших пациентов.

Но и пациенты при выборе клиники должны осознавать собственную ответственность. И не выбирать, порой, подпольные кабинеты, часто не отвечающие никаким санитарным нормам, а доверять только проверенным клиникам, где работают квалифицированные и профессиональные врачи, использующие оригинальные и качественные препараты и оборудование», – заявила она. 

Как добавляет пластический хирург Д-р Йенс Дидрихсон (пластический хирург из Германии с 20-летним стажем), в Германии власти также предъявляют крайне серьезные требования к деятельности клиник пластической хирургии.

«На самом деле, это полезно и для самих врачей, которые в своей работе обязаны придерживаться установленных законом требований», – считает доктор Дидрихсон.

Но гораздо больше проблем там, где невозможно провести подобные проверки. Эксперты говорят, прежде всего, о горе-врачах, которые проводят процедуры вне специализированных кабинетов, часто на дому, используя препараты сомнительного качества, либо препараты, которые были транспортированы без соблюдения надлежащих условий, что могло нарушить холодовую цепь, повредить упаковку и проч.

В прошлом году Росздравнадзор заявил о готовности проводить «контрольные закупки» в салонах красоты, которые работают с ботулотоксином и гиалуроновой кислотой. По словам руководителя ведомства Михаила Мурашко, некоторые салоны в погоне за дополнительными доходами оказывают клиентам услуги в области косметологии, на которые у них нет лицензии. Речь идет о проведении инъекций на основе ботулотоксина и гиалуроновой кислоты.

«А потом пациенты поступают к врачам с тяжелейшими осложнениями, которые часто их обезображивают: это аллергические реакции, некрозы, инфицированные раны и другие», – обозначил проблему Михаил Мурашко.

Такой подход госведомств производители оригинальных препаратов только приветствуют.

«Поддельная продукция – особый фактор риска, как для пациента, так и для врача, что в конечном счете сказывается и на репутации компании-производителя. Помимо предусмотренных законом инструментов борьбы с контрафактом, я считаю важным вопрос пропаганды сознательного подхода пациента, который выбирает специалиста и клинику. А также призываю врачей, которые несут ответственность за выбор продукта и за обеспечение надлежащих условий его хранения, к осознанию всех рисков. Ведь в конечном итоге экономия чревата тем, что ее последствия могут оказаться слишком серьезными – как для пациента, так и для врача», – считает Марк Уилсон.

Только при соблюдении этих требований можно ожидать эффективных результатов от эстетической медицины, которая давно вышла из разряда бытовых услуг и становится необъемлемой частью государственных стратегий, направленных на формирование здорового и качественного образа жизни.