Аптекарь, предприниматель, филантроп: история жизни Томаса Холлоуэя

Путь к успеху

Томас Холлоуэй (Thomas Holloway) был достаточно интригующей фигурой с запутанной биографией. Одни называли его великим целителем и верили, что произведенные им мази и таблетки способны вылечить множество недугов. Другие считали мошенником и шарлатаном из-за сомнительной лечебной ценности выпускаемых им средств. Возможно, были правы и те, и другие, несомненно одно — Томас Холлоуэй был настоящим гением маркетинга и рекламы. Он стал пионером многих рекламных технологий, которые используются до сих пор, и сказочно разбогател, продавая запатентованные им лекарственные средства.

Любопытно, что фармацевтического образования Томас Холлоуэй не имел. Он родился и вырос в Девонпорте, где его семья занималась хлебопекарным бизнесом. В конце 1820-х гг. Холлоуэй отправился жить во Францию, через несколько лет вернулся в Англию и работал в Лондоне в качестве секретаря-переводчика и коммерческого агента в экспортно-импортной компании.

Мази и таблетки Holloway

Однажды судьба свела Томаса Холлоуэя с итальянцем Феликсом Альбиноло, который производил и продавал какую-то лечебную мазь. Это натолкнуло его на идею создать свой подобный бизнес. И в 1837 г. Холлоуэй запатентовал первое средство — универсальную семейную мазь, причем изначально он готовил ее прямо на домашней кухне.

Видя потенциал созданного лекарства, он расширил ассортимент, добавив мазь от подагры и ревматизма, мазь для лечения порезов, ран, ожогов и синяков, а также таблетки для регулирования пищеварения и лечения расстройств печени, почек, желудка и кишечника. Все его снадобья содержали безобидные натуральные компоненты, которые не могли серьезно навредить пациенту. В состав мазей входили: масло какао, ланолин, жидкий парафин, деготь, терпентинное (скипидарное) масло, воск. Таблетки содержали имбирь, алоэ, ипомею, гарцинию камбоджийскую и другие целебные травы.

После этого Холлоуэй, как сказали бы сейчас, занялся активным продвижением своей продукции. Его основная стратегия заключалась в том, чтобы держать формулу своих лекарств в секрете и превозносить их эффективность. Он потратил огромные средства на рекламу в разных газетах. Рекомендации по применению его лекарственных средств были переведены на многие языки мира, в том числе на индийский, китайский, турецкий, армянский и др. И вскоре оригинально оформленные керамические горшочки, в которых продавалась мазь профессора (как он себя безосновательно именовал) Холлоуэя, наводнили мировой рынок. Особенно популярна эта продукция была в английских колониях: Египте, Индии, Сингапуре, Австралии, Новой Зеландии и др.

Токены как заменители денег

В это же время, в середине XIX в., Томас Холлоуэй выпустил и свои знаменитые рекламные жетоны — токены. Это сейчас мы привыкли к различным дисконтным картам и программам лояльности, а тогда это было настоящим новаторским решением. «Частная валюта» позволяла расплачиваться в аптеке и приобретать товар на льготных условиях, что очень нравилось покупателям. В 1857 г. Холлоуэй продал медные токены номиналом в полпенни и пенни в Новую Зеландию, где они были в официальном денежном обращении около 20 лет. Некоторое время токены Холлоуэя использовались в качестве денежных знаков в Австралии и Канаде.

Мультимиллионер и меценат

Продажи мазей и таблеток сделали Холлоуэя мультимиллионером и одним из самых богатых людей в Великобритании в то время. Часть своего богатства он потратил на щедрые «подарки для нации»: на его пожертвования были построены санаторий Холлоуэй для душевнобольных и Королевский колледж Холлоуэй — первое учебное заведение, где женщины могли получить высшее образование. Главное здание колледжа, ныне признанное шедевром мировой архитектуры, было открыто Королевой Викторией в 1886 г. Этот колледж не принимал студентов-мужчин вплоть до 1965 г. Для украшения интерьера колледжа Холлоуэй приобрел 77 картин викторианской эпохи. Большинство из этих произведений искусства по-прежнему принадлежат учебному заведению и остаются на выставке в его картинной галерее. Сегодня Королевский Холлоуэйский колледж входит в состав Лондонского университета и является одним из самых престижных вузов Соединенного Королевства.

Связь времен

Еще одна интересная история связана с домом Томаса Холлоуэя, называемым Титтенхерст-парк. Он построил его в графстве Беркшир для себя и своей жены Джейн и счастливо прожил там более двадцати лет до своей кончины в 1883 г. Столетие спустя, с 1969-го по 1977 г. Титтенхерст-парк был пристанищем для Джона Леннона и его жены Йоко Оно. В 1970 г. Леннон открыл в Титтенхерсте студию звукозаписи Ascot Sound. Именно здесь был записан легендарный альбом Леннона «Imagine». Еще один член «Битлз» — Ринго Старр — жил там с семьей после Леннона до конца 1980-х гг.

В 1988 г. имущество было продано Президенту Объединенных Арабских Эмиратов и правителю Абу-Даби шейху Зайеду бен Султану Аль Нахьяну. Была проведена капитальная реконструкция усадьбы, и теперь интерьер больше не похож на дом, в котором жили Томас Холлоуэй и знаменитые битлы.