Как прошла церемония награждения победителей 26-го сезона премии «Платиновая унция»

Открывая вечер

«Мы встречаемся на церемонии награждения уже в двадцать шестой раз. И я, выходя на сцену, продолжаю испытывать некоторое волнение, — признался директор Института развития общественного здравоохранения, председатель организационного комитета конкурса «Платиновая унция» Юрий Крестинский. — Затевали конкурс с надеждой, что он станет ориентиром для отрасли, будет подчеркивать лучшее, что происходит на фармацевтическом рынке. И не прогадали. Подтверждение тому — сегодняшний вечер. За эти годы «Платиновая унция» стала свидетелем рождения, расцвета и даже угасания разных звезд. Многие компании, в том числе победители первого сезона, продолжают с достоинством подниматься на эту сцену снова и снова».

Юрий Крестинский добавил, что не смотря на то, что отрасль, как и вся экономика, переживает непростые времена, она остается одним из немногих очагов стабильности. Он выразил надежду на то, что эта тенденция сохранится, и впереди не просто стабильность, а настоящий ренессанс.

«Давайте аплодировать тем, кто выходит на эту сцену. Рок-звездам, звездам фармацевтической отрасли. Давайте радоваться друг за друга», — призвал глава оргкомитета конкурса.

Когда ценности совпадают

За 26 лет «Платиновая унция» стала барометром отрасли. Ее ключевой принцип — максимальная объективность. На протяжении пяти месяцев за лучших в индустрии по итогам 2025 года голосовали эксперты, представляющие все звенья рынка: производители, дистрибьюторы, аптечные сети, научное и регуляторное сообщество, профильные СМИ.

Одна из традиций «Платиновой унции» — церемония награждения победителей каждый год становится не просто поводом вручить статуэтки, но и праздником общения.

Возможность увидеться с коллегами и конкурентами по отрасли в неформальной обстановке — часть консолидирующей функции «Платиновой унции», направленной на формирование единого профессионального сообщества с общими ценностями и ориентирами.

Welcome-партнером церемонии выступила компания «Мьюз Медиа».

«Платиновая унция» для меня уже не просто партнерство, а профессиональная среда, где совпадают ценности: ответственность, высокий стандарт работы и уважение к отрасли, — подчеркнул генеральный директор «Мьюз Медиа» Александр Черниченко. — И особенно ценно, что премия отмечает не только коммерческий результат, но и вклад в здоровье людей и развитие фармацевтической системы: именно такие ориентиры делают ее по-настоящему значимой».

Атмосфера Pharm Rock

В прошлом, юбилейном сезоне, участников церемонии награждения ждал вечер в спортивном ключе — «Марафон высоких достижений», где почетными гостями стали олимпийские чемпионы.

В 2026-м организаторы выбрали иную стихию — рок, вернее Pharm Rock.

«Без рока не было бы сегодняшних нас: он помог нам поверить в собственные силы и сказал громко: «Ты можешь все!». Фарма сегодня — это те молодые мы, желающие изменить мир к лучшему, и у нас это получается. Только теперь наш бунт — это борьба за жизнь каждого человека», — аргументировали организаторы выбор рок-тематики в качестве главной ноты праздника.

В зале и на сцене встретились лидеры отрасли, рок- и ТВ-звезды. Драйв, музыка и люди, которые создают будущее индустрии — основные элементы картины вечера.

В интерьерах лофта Rockefeller’s Hall, сохранившего оригинальную индустриальную эстетику, царила атмосфера рок-вечеринки.

Гостей ждали фотозоны, интерактивы и имеерсивы — от «кассетной Горбушки» до Харлеев, от квартирников до духа музыкального Арбата.

Открыл церемонию показ коллекции «Импульс» дизайнера Алисы Максимовой, выступление участницы шоу «Голос» Юлии Лунеговой, гитариста Александра Черепанова — участника шоу «Guitar Battle» и «Сириус Оркестра» под руководством Максима Фомина, а также представителей российского сообщества танцевального фитнеса и фитнес-программ Зумба. Ведущие вечера — Антон Комолов и Александр Анатольевич задавали настроение церемонии. Контраст им составляли звезды КВН: Вика и Коля (команда «Ровеньки») и Валдес Романов (команда «Русская дорога»). Для гостей вечера выступили экс-солист «Арии» Артур Беркут, театр Стаса Намина, группа «Сектор газа», детский хор Академии Игоря Крутого и Show Dreams Ballet.

Награды и герои

Алгоритм определения победителей «Платиновой унции» отточен годами. Голосование проходит в два этапа. На первом — эксперты опираются на данные аналитических компаний. Каждый голосующий заполняет анкету, отмечая до пяти компаний или проектов, которые, по его мнению, заслуживают выхода во второй тур. Важная ремарка: эксперты не могут голосовать за свою компанию, препарат или проект.

На втором этапе голосующие выбирают победителей из числа номинантов, прошедших отбор. Далее результаты конкурса отправляются на аудит — независимый аудитор проекта — ГК «Б1» .

В XXVI сезоне как и годом ранее, организаторы приняли решение о награждении всех финалистов. Победители получили статуэтку «Платиновой унции», а также дипломы. Второе и третье место награждены памятными плакетками и дипломами. Четвертые места и далее — дипломами.

Получив свой заветный приз, триумфаторы удалялись в специальную локацию — «Бар победителей». Там их ждали ведущие Дарья Маргай и Александр Пичуев, а также возможность поделиться эмоциями и публично сказать «спасибо» своей команде и коллегам по отрасли.

По итогам 26 сезона награды были вручены в 19 конкурсных номинациях и трех специальных номинациях.

Награда в номинации «Сделка года» по решению оргкомитета в этом сезоне не вручалась.Как пояснил председатель оргкомитета Юрий Крестинский, после анализа представленных сделок и изменений в их динамике организационный комитет принял решение не присуждать награду в категории.

Проекты года

Первые «Платиновые унции» вечера были вручены победителям в номинации «Проект года». Социальным проектом года стал мультиформатный терапевтический проект для детей с сахарным диабетом 1-го типа (СД1) «Лисена-сластена» компании «Герофарм». Награду руководителю направления социальных проектов «Герофарм» Светлане Царевой вручал председатель Общественного совета по защите прав пациентов, сопредседатель Всероссийского союза пациентов Ян Власов.

В подноминации «Маркетинговый проект» лидировал информационно-просветительский проект «Это наука» компании AstraZeneca. Награду руководителю по внешним коммуникациям Россия и Евразия AstraZeneca Наталье Гагариной вручил ​​генеральный директор коммуникационного агентства RX Code Денис Вязников.

Бизнес-проектом года стал проект «НПО Петровакс Фарм» — Первое российское производство полного цикла четырехвалентной менингококковой вакцины. Для вручения награды на сцену поднялся директор Государственного института лекарственных средств и надлежащих практик Минпромторга России Владислав Шестаков. Он вручил статуэтку «Платиновой унции» президенту «НПО Петровакс Фарм» Михаилу Цыферову.

Лончи и препараты

Номинация «Препарат года» объединяет шесть подноминаций.

Лончем года в розничном сегменте стал препарат «Тирзетта» компании «Промомед». Приз представителям компании «Промомед» вручила руководитель компании-организатора проекта конкурса «Платиновая унция», «КСТ Групп» Ирина Красивская.

В подноминации «Лонч года. Государственный сегмент» лидировал препарат «Вилтепсо» компании «Р-Фарм». Награду от лица компании приняла директор департамента «Госпитальные препараты» Ирина Звягинцева. Вручала статуэтку руководитель отдела корпоративных коммуникаций Aston Health Анастасия Жигалкина. Обращаясь к финалистам подноминации она отметила: «Чтобы добиться платины, нужно пройти через огонь. Мне кажется, выиграли все, пройти через согласование бюджетов, длительные тендеры, огромную конкуренцию — это под силу далеко не каждому».

В подноминации «Безрецептурный препарат года» лидировал «Нурофен» компании Reckitt Benckiser. Награду бренд-менеджеру препарата Елизавете Белкиной вручили главный редактор газеты «Фармацевтический вестник» и журнала «Аптекарь» Оксана Агарёва и глава АРФП Виктор Дмитриев.

В номинации «Рецептурный препарат» как и годом ранее отмечен «Семавик» компании «Герофарм». Директор продаж Russia & CIS компании IQ DATA Светлана Никулина поднялась на сцену, чтобы вручить статуэтку директору по стратегическому маркетингу «Герофарм» Марине Рыковой.

Страсти по БАД

Рынок биодобавок и нутрицевтиков демонстрирует активный рост и все полнее включается в повестку фармрынка. Закономерно, что и отраслевая премия, уделяет БАД все больше внимания. Номинации, посвященные категории БАД, были добавлены в сетку «Платиновой унции» в прошлом, юбилейном сезоне.

В номинации «Биологически активная добавка. Зонтичный бренд» лидировала компания Solgar с одноименным брендом. Для получения награды на сцену поднялась заместитель генерального директора по маркетингу Solgar Марина Камаева. Награду вручил исполнительный директор Ассоциации государственный аптечных сетей Михаил Жернов.

Среди продуктовых брендов БАД в этом году отмечен «Бак-сет» компании «Фармамед». Награду представительнице компании вручил директор Группы компаний «Б1» Роман Тодорчук.

Руководители года

«Рок-группа не выживет без фронтмена. Корабль не поплывет без капитана. А фармацевтическая компания не достигнет вершин без сильного, мудрого лидера, который умеет заглянуть в будущее», — таким стало предисловие к номинации «Руководитель года» от ведущих вечера.

Руководителем высшего звена по итогам 26 сезона конкурса назван председатель совета директоров «Промомед» Петр Белый. Статуэтку вручал директор Института развития общественного здравоохранения, председатель организационного комитета конкурса «Платиновая унция» Юрий Крестинский.

В подноминации «Функциональный руководитель» лидировал директор по экономике здравоохранения «Р-Фарм» Александр Быков, награду ему вручил проректор по научно- технологическому развитию Первого МГМУ имени Сеченова, Вадим Тарасов.

Стабильность розницы и e-comm

В номинации «Компания года» четыре подноминации посвящены фармацевтической рознице. И пьедестал почета в них с прошлого года остался неизменным.

Для объявления финалистов и победителей подноминации «E-commerce. Сервисная площадка» был приглашен генеральный директор аналитической компании «АльфАрм», Николай Демидов. Его сопровождала виртуальная помощница Альфа.

«Мир вокруг нас стремительно меняется. И фармацевтическая отрасль меняется вместе с ним, — отметил Николай Демидов. — Мы в «АльфАрм» поняли, что тоже должны измениться. Ведь мы — часть рынка, мы помогаем ему развиваться. И сегодня делаем следующий шаг — именно на церемонии вручения наград конкурса «Платиновая унция» мы впервые представляем обновленный визуальный образ «АльфАрм».

В этот момент на экране появился обновленный логотип компании, а следом за ним и Альфа — виртуальный сотрудник — как представил ее Николай Демидов. Альфа объявила итоги голосования в номинации. Победителем второй год подряд стала «Аптека.ру». Награду получил директор по развитию АО НПК «Катрен» Анатолий Тенцер.

В подноминации «E-commerce. Площадка аптечной сети» лидировала «Планета здоровья» — также удостоившаяся награды и годом ранее. Директор по маркетингу Александр Ледяев получил награду из рук директора по работе с клиентами компании «Ипсос Комкон» Людмилы Агафошиной.

«Федеральной аптечной сетью» снова стала АС «Ригла». Генеральный директор аптечной сети Борис Попов получил награду из рук генерального директора аналитической компании DSM Group Сергея Шуляка.

Подноминация «Региональная аптечная сеть» также сюрпризов не принесла. Третий год подряд лидировала АС «Здоров.ру» (Москва), награду директору по развитию сети Елисею Ситникову вручила глава Альянса фармацевтических ассоциаций, директор саморегулируемой организации «Ассоциация независимых аптек», председатель комитета по фармацевтической деятельности Виктория Преснякова.

Специальные номинации

В 26-м сезоне оргкомитетом были учреждены три специальные номинации.

За вклад в развитие инновационной терапии ревматоидного артрита награды удостоился препарат «Артлегиа» компании «Р-Фарм». Вручала президент Благотворительного Фонда «Подсолнух», члена Экспертного совета по редким (орфанным) заболеваниям при Комитете Государственной Думы РФ по охране здоровья Ирина Бакрадзе.

Компания «Велфарм групп» была отмечена специальной номинацией «Платиновой унции» за лидирующие позиции на фармацевтическом рынке в динамике и влиянии. Награду вручила директор Центра развития здравоохранения Школы управления «Сколково», Марина Велданова.

Авторы книги «Своя игра: история фармрынка в России» Сергей Затравкин, Елена Вишленкова и инсайдер под псевдонимом Федор Генин награждены за вклад в осмысление истории и путей развития российского фармацевтического рынка. Награду вручала коммерческий директор печатных изданий Forbes Екатерина Бухтиярова.

Дистрибьютор года

Дистрибьютором года стал «Протек» — третий год подряд компания сохраняет лидерство в подноминации. На сцену поднялся генеральный директор ЦВ «Протек» Дмитрий Погребинский. Поднявшийся на сцену для вручения награды генеральный директор «Мьюз Медиа» Александр Черниченко сравнил роль дистрибьютора в фарме с бас-гитарой в рок-группе. Бас не всегда слышно, но если его убрать — композиция развалится.

Производители года

В подноминации «Производитель биологически активных добавок» победу второй год подряд праздновала компания «Эвалар».

Заместитель директора московского представительства по коммуникациям «Эвалар» Екатерина Беляева получила награду из рук генерального директора «Бионика медиа» Павла Власова.

Победителю подноминации «Производитель ЛС. Нишевые производители ЛС» — компании «Герофарм» награду вручил депутат Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации Евгений Нифантьев. Он поблагодарил производителей, дистрибьюторов и аптечные сети за их ежедневную работу и отметил, что номинация в рамках которой ему выпада честь вручить приз — очень уважаемая. «Согласитесь, быть лидером в широкой категории достаточно просто. А вот попробуй стать лучшим в узком терапевтическом сегменте», — подчеркнул он.

Финальным аккордом вечера стало вручение «Платиновой унции» в подноминации «Производитель лекарственных средств. Крупнейшие производители ЛС». Как и годом ранее победу одержала компания AstraZeneca. Награду вручил председатель организационного комитета конкурса «Платиновая унция» Юрий Крестинский.

«Очередной цикл «Платиновой унции» подходит к концу, — подчекрнул он. — Вам судить, насколько нам удалось оправдать ваши ожидания, а отрасли — оценить своих коллег. От всего оргкомитета могу сказать честно: мы старались».

Громче, чем вчера

Все, кто был в Rockefeller’s Hall 16 апреля, знают: фарма умеет не только работать на результат, но и отдыхать, а также уважать успех коллег и отмечать их достижения, даже если это прямые конкуренты.

26-й сезон отгремел. Чьи имена прозвучат со сцены в числе победителей в следующем году? Первый аккорд нового сезона старейшего конкурса профессионалов прозвучит осенью 2026-го.

Итоги «XXVI Платиновой Унции»:

 Источник: Организационный комитет премии