Представлен обзор «традиционных» витаминов в аптечном онлайн-сегменте за пять месяцев 2025 года

Одним из главных преимуществ «традиционных» витаминов считается их доступная цена. В сегменте e-com она чуть выше: 147 руб. против 130 руб. за одну упаковку в аптеках.

Покупка витаминов в аптеках зависит от сезона. Наибольший интерес со стороны покупателей проявляется зимой-весной и осенью-зимой. Летом спрос снижается. И онлайн-сегмент — не исключение.

Распределение витаминов по группам в «онлайне» схоже с аптечным рынком в целом. Основной объем в упаковках занимает аскорбиновая кислота, в том числе в комбинации с рутозидом. А далее наблюдаются некоторые различия. Так, через интернет предпочитают приобретать фолиевую кислоту и витамин D₃. Кроме того, в TOP5 входит никотиновая кислота.

Соотношение продаж отечественных «традиционных» витаминов по группам в упаковках, пять месяцев 2025 года

Хотя большинство витаминов продается в аптеках без рецепта, их самостоятельный прием без назначения врача нежелателен.

Среди отечественных производителей три компании из TOP5 по натуральному объему продемонстрировали двузначный прирост продаж в упаковках. Первое место у компании «ПФК Обновление» (Renewal) с приростом 48% к показателям января-мая прошлого года. Каждая десятая упаковка производителя реализуется дистанционно. Портфель Renewal включает пять торговых наименований моновитаминов: «Фолиевая кислота Реневал», «Аскорутин», продукт на основе никотиновой кислоты, «Аскорбиновая кислота с глюкозой» и «Витамин С Реневал». Около 80% от всех проданных упаковок занимают фолиевая кислота и аскорутин. На результат фирмы в большей мере повлияли продажи аскорутина, которые за год увеличились на 245%. На 30% выросло потребление никотиновой кислоты, на 28% — «Витамин С Реневал», на 19% — «Аскорбиновая кислота с глюкозой».

Если говорить про аптечный рынок в целом, «ПФК Обновление» занимает четвертое место по продажам в упаковках «традиционных» витаминов среди всех производителей группы и второе место — среди отечественных компаний.

Производитель «Алтайвитамины» с приростом на 23% занимает вторую строчку среди активно растущих компаний в онлайн-сегменте. Ассортиментный ряд включает в себя три торговых наименования: «Аскорбиновая кислота», «Аскорутин» и «Альфа-токоферола ацетат». «Аскорбиновая кислота» составляет основную долю — 60% от числа проданных упаковок. В портфеле «Алтайвитаминов» самым «быстрорастущим» также оказался «Аскорутин» (+54%). Реализация «Альфа-токоферола ацетата», предназначенного для профилактики гиповитаминоза витамина Е, упала на 44%.

Компания «Акрихин» замыкает тройку лидеров. В анализируемой группе производитель выпускает витамин D₃ в форме растворимых таблеток «Аквадетрим». За год его реализация увеличилась на 13%.

Рейтинг отечественных производителей «традиционных» витаминов в онлайн-сегменте по приросту из TOP5 по объему продаж в упаковках, пять месяцев 2025 года