Фарма недооценивает перспективы электронных ресурсов

По ее словам, более 70% пользователей интернета ищут информацию о здоровье онлайн. При этом фармацевтические компании только 3% своих рекламных средств направляют на рекламу в цифровых каналах.

«Это свидетельствует о серьезной недооценке ситуации, которая происходит на информационном рынке», - констатировала эксперт.

Опросы, проведенные среди специалистов фармацевтической отрасли, показывают, что практически никто не считает, что в сфере мобильных приложений фарма опережает другие отрасли, а подавляющее большинство опрошенных говорят о том, что она отстает, рассказала она. Примерно такая же картина наблюдается и по использованию социальных сетей. 10% опрошенных заявляют, что в целом по цифровизации фармотрасль опережает другие сектора, 90% отмечают, что отстает.

«Опросы прогностического характера показывают, что в ближайшие пять лет в фармацевтическом маркетинге будут увеличиваться всевозможные цифровые каналы, - подчеркнула Лариса Попович. – При этом наибольшее распространение получат электронные рецепты и обмен информацией».