«Флориоза» призвана возродить ренессанс кишечной микрофлоры
Ответ на изменения рынка
По оценке компании, рынок пробиотических комплексов становится все более конкурентным: покупатели внимательнее изучают состав и дозировки, фармацевты чаще выступают навигаторами в категории, требования к обоснованности компонентов и удобству применения продукта растут в том числе и у врачебного сообщества. «В этих условиях недостаточно просто сохранять присутствие на аптечной полке, — отметили в Sun Pharma, —важно четко артикулировать отличия бренда и своевременно адаптироваться к новым ожиданиям аудитории». Именно эти тенденции и стали отправной точкой для ребрендинга «Флориозы».
Изменения и классика
Как рассказали в компании, концепция продукта остается прежней: три штамма бифидо- и лактобактерий, пребиотик инулин и комплекс витаминов группы B объединены в одном саше. При этом количественное содержание ключевых компонентов увеличено: 6,5 млрд КОЕ пробиотических бактерий, 1000 мг инулина – концентрация выросла на 25%, а также повысится содержание витаминов группы B. Рекомендуемая продолжительность курса составит до 30 дней.
Переход к новому бренду будет постепенным: некоторое время в аптеках будут одновременно представлены оба варианта упаковки — «Флориоза Витастронг» и обновленная «Флориоза», — сообщили в компании, добавив, что особое внимание будет уделено работе с аптечными сетями и фармацевтами, чтобы поддержать плавную и понятную для конечного покупателя смену бренда.
Почему «ренессанс»?
Образ ренессанса выбран компанией неслучайно. «В классическом понимании ренессанс означает обновление и переход на новый этап развития, — пояснили в Sun Pharma. — Для «Флориозы» ребрендинг символизирует именно такой переход — к следующему этапу — после шести лет присутствия на российском фармацевтическом рынке. При этом итальянское происхождение продукта подчеркивает связь с самой идеей ренессанса: «Флориоза» производится в Италии — стране, где эпоха Возрождения заложила основы нового взгляда на гармонию и баланс, что перекликается с миссией продукта — поддерживать баланс кишечной микрофлоры».
Фото: Sun Pharma
* БАД. Не является лекарственным средством
Реклама, Sun Pharma
