Иван Колесников: качество и структурирование данных — важные условия цифровой трансформации
Директор по цифровой трансформации «Промомеда» Иван Колесников представил подход компании к работе с данными и подчеркнул: их ценность зависит не от объема, а от качества и от того, насколько они подходят для конкретных задач.
В «Промомеде» цифровая трансформация означает не только внедрение программ и автоматизацию операций. Компания организует процессы так, чтобы достоверные данные собирались и передавались между подразделениями на разных этапах работы — от планирования до производства и продаж. Такая связаность нужна для практических задач бизнеса. Например, прогноз продаж представляет собой исходные данные для определения объема выпуска и плана поставок сырья и материалов.
Чтобы использовать различную информацию вместе, ее нужно сопоставлять и приводить к единому формату. Иван Колесников пояснил, что для этого компания выстраивает правила работы с данными, согласует классификаторы и справочники. Например, один и тот же препарат или товар разные участники рынка могут называть по-разному — в таком случае сведения о нем сложнее объединить. «Без классификаторов с данными делать нечего: это будет просто случайный шум», — подчеркнул спикер.
Отдельно эксперт отметил тему работы с медицинской информацией, которая может помочь оценивать будущие потребности в терапии и определять перспективные направления разработки. Для создания новых препаратов требуются данные о научных публикациях, молекулах и потенциальных мишенях. Иван Колесников отметил, что для этого их необходимо правильно структурировать, а справочники в медицинских системах — согласовывать. Такую задачу, по его оценке, нельзя решить силами одной компании: она требует отраслевого и государственного участия.
Участники сессии рассмотрели тему с позиций разных функций фармрынка. Директор по экономике здравоохранения ГК «Р-Фарм» Александр Быков обратил внимание на разрозненность и неполноту сведений, необходимых для оценки потребностей пациентов и работы системы лекарственного обеспечения. По его мнению, для анализа нужна общая витрина с унифицированной информацией.
Эксперт по взаимодействию с органами власти Михаил Полушин сосредоточился на регулировании доступа к медицинским сведениям и рисках их утечки. Он отметил необходимость понятных правовых рамок, стандартов и контролируемого использования информации.
Генеральный директор компании «Альфасигма Рус» Ольга Глазкова представила позицию стратегического маркетинга: для прогнозирования спроса компании используют рыночные данные и маркетинговые методы, а решения нередко приходится принимать при наличии неполной информации.
Директор по развитию стратегических партнерств компании «Озон Фармацевтика» Беньямин Ковач рассказал, что при оценке перспектив новых продуктов компании учитывают разные факторы: продажи и емкость рынка, клинические и патентные сведения, производственные возможности и экономическую целесообразность.
Дискуссия показала, что нет универсального набора сведений для фармкомпаний. Он зависит от задач конкретной функции и продукта. Информация становится полезной, когда она качественно собрана, сопоставима и связана с решением, которое предстоит принять.
